LIONEL MALTESE, PROFESSEUR STRATEGIC MANAGEMENT FOR SPORT ORGANISATIONS - KEDGE BS, EXPOSE L’ÉVOLUTION MAJEURE DE LA STRATÉGIE SPONSORING DU GROUPE BANCAIRE ET DE SON ÉCOSYSTÈME « WE ARE TENNIS ». FOCUS SUR LE DERNIER NÉ DES PROGRAMMES IMAGINÉS PAR LA BANQUE « WE ARE FAN ACADEMY » : LA PREMIÈRE ÉCOLE DE FANS DE TENNIS QUI VA FORMER DES « SUPER SUPPORTERS », DONT LE PARRAIN ET AMBASSADEUR N’EST AUTRE QUE JOHN MCENROE.