Cette campagne de marque s’inscrit dans un plan de communication plus large. Elle a pour vocation de développer la notoriété, l’image et l’attractivité de KEDGE sur ses territoires en France et à promouvoir des marqueurs identitaires forts de distinction.
Pour rappel, le plan stratégique KEDGE 25 s'appuie sur 3 promesses :
- Une école originale, durable et inclusive
- Des compétences toujours à jour
- Une école ancrée dans ses territoires, ouverte sur le monde
La campagne traduit les ambitions de l'école et ces 3 promesses à travers 4 messages traités visuellement selon une identité graphique distinctive :
- « Apprendre de ses réussites », message qui soutient l’ambition de l’école : devenir l’école de référence de celles et ceux qui apprennent et réussissent en faisant.
- Une école originale, durable et inclusive, promesse illustrée par l’accroche « Faites Impackt avec l’avenir ». Les arguments que nous avons choisis de mettre en avant pour cette première promesse sont : apprendre en faisant, s’engager pour demain et défendre l’inclusivité
- Vos compétences seront toujours à jour, promesse illustrée par « Cultivez une volonté de faire ». Les arguments qui soutiennent cette seconde promesse sont : former toute la vie, entreprendre pour l’avenir et créer des synergies avec les entreprises
- Ancrés sur nos territoires et ouverts sur le monde, promesse illustrée par « Notre école, on en fait tout un monde » et soutenue par les 3 arguments : être ancrés sur nos territoires, s’ouvrir au monde et penser international.
L’école a opté pour une signature de campagne de marque spécifique : « Experience your world ». Ce message fait écho à la dimension expérientielle, pilier essentiel de sa pédagogie.
Les messages traités visuellement par notre identité graphique distinctive positionnent KEDGE au prisme des orientations de la stratégie KEDGE 25.
Le plan d'action de la campagne de marque
La campagne de marque a débuté le 2 juin et se déploie à travers :
- Une campagne d’affichage urbain sur nos zones prioritaires de recrutement et en élargissant à certaines grandes villes du même bassin géographique : Bordeaux, Marseille, Toulon, Aix en Provence, mais aussi Bayonne Biarritz, Pau, La Rochelle, Toulouse, Lyon, Montpellier.
- Une campagne social média sur Facebook, Instagram, Youtube et Linkedin sur lesquels sont diffusés des formats vidéo infographique de 6 secondes.
Cette campagne de marque sera déployée jusqu’au milieu du mois de juillet et représente la première étape du vaste plan de communication associé au projet stratégique « marque et territoires. »
La campagne de marque de KEDGE en vidéo
