19

Mai

2022

Masterclass : "Start-up tribu: Comment entreprendre avec sa communauté?"

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Le professeur Bernard Cova animera une masterclass spéciale le 19 mai prochain sur le thème : "Start-up tribu: Comment entreprendre avec sa communauté?".

Start-up tribu: Comment entreprendre avec sa communauté?

La communauté est au cœur même de l'entreprise : Cette réflexion est le point de départ de la masterclass, qui abordera le fonctionnement des organisations de type start-up autour d'une communauté. Sans entrer dans un raisonnement par la théorie, Bernard Cova démontrera l'importance fondamentale des communautés pour le développement de projets entrepreneuriaux au moyen de plusieurs exemples concrets, tirés de différents secteurs et pays, et d'expériences professionnelles particulièrement significatives.

Pour orienter les entrepreneurs et les aider à récolter les fruits du développement de leur marque, le professeur partagera une approche - tirée de son dernier livre - en cinq étapes, pour développer une communauté tout en lançant une start-up.

A propos de Bernard Cova

Bernard Cova est professeur de "marketing et sociologie de la consommation" à KEDGE Business School où il enseigne dans le programme MSc Marketing. Ses nombreuses publications académiques font de lui l'un des chercheurs francophones les plus réputés dans son domaine. Entre autres ouvrages, il a coécrit Project Marketing (John Wiley, 2002) avec Pervez Ghauri et Robert Salle, Consumer Tribes (Butterworth-Heinemann, 2007) avec Robert Kozinets et Avi Shankar et Consuming Experience (Routledge, 2007) avec Antonella Carù. Il est également l'auteur de plus d'une vingtaine de livres en français et en italien tels que Il Marketing Tribale (Il Sole 24 Ore, Italie, 2010) et La Vie Sociale des Marques (EMS, France, 2017).

Depuis les années 1990, il mène des recherches universitaires innovantes sur la gestion des communautés de marques et des groupes de consommateurs. A travers ses articles publiés dans les principales revues spécialisées (Journal of Consumer Research, Journal of Business Ethics, Marketing Theory...), il a introduit des concepts novateurs comme le sociétariat et le volontariat de marque, et ses travaux ont inspiré des entreprises et des marques comme Alfa Romeo et Ducati ou Macif et Nikon. Depuis 2017, il travaille à développer une approche communautaire intégrée pour les projets de startups. 

Pourquoi rejoindre le Master of Science (MSc) Marketing de KEDGE

Le programme Master of Science Marketing de KEDGE Business School a été créé conjointement avec des entreprises clés du secteur. Enseigné sur les 3 campus de l'école à Bordeaux, Paris et Marseille, il propose 4 spécialisations différentes pour donner accès à tous les métiers du secteur. Plus de 40 entreprises partenaires prestigieuses sont impliquées dans le programme à différents stades de la formation, favorisant ainsi l'apprentissage par l'expérience et une meilleure employabilité des diplômés. Le programme bénéficie de l'expertise et des travaux de recherche du Centre d'Excellence en marketing de KEDGE Business School, l'un des plus réputés en Europe.

Cette session sera animée en anglais.

Programme à découvrir lors de cet événement

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