Mastère Spécialisé Marketing Digital & Data

Big data, bigger ideas

Prix Tremplin Classement Eduniversal 2021

  • Programme accessible uniquement à Bac+5
  • Vous avez jusqu'au 20 août pour postuler Je postule en ligne

Accès

À partir de Bac +5

Campus

Paris

Diplôme(s)

Mastère Spécialisé ®

Rythme

Rythme alterné

Rentrée

Octobre

Langue

Français

Un MS d'excellence en Marketing Digital & Data Management

Le Mastère Spécialisé en data management et marketing digital de KEDGE forme des experts du marketing dotés de compétences analytiques et prédictives leur permettant d’appréhender la data de la manière la plus fine possible dans une optique « Customer-Centric » et de prendre les décisions les plus optimales d’un point de vue ROI.

  • Présentation du programme

Grégory BRESSOLLES - KEDGE

campus de Paris

Grégory BRESSOLLES

Directeur du programme

LES OBJECTIFS DE CETTE FORMATION EN MARKETING DIGITAL & DATA MANAGEMENT

Lauréat du Prix de lancement de programme du classement Eduniversal 2020 des meilleurs masters, MS et MBS et du Prix Tremplin cette année, le MS Marketing Digital & Data, dispensé en rythme alterné sur le campus de KEDGE Paris, est accrédité par la Conférence des Grandes Écoles.

Ce programme co-construit en étroite collaboration avec des start-ups et de grands acteurs du numériques leaders en transformation digitale lui assure d’être en phase avec les innovations et tendances du e-marketing et de la data analytics.

Cette formation en marketing digital de niveau Bac+6 associe des professionnels reconnus avec l’expertise académique du corps professoral et la contribution du centre d’excellence en marketing de KEDGE afin de garantir à ses diplômés la maîtrise de la data pour une meilleure performance marketing.

En alliant le marketing digital et l’analyse des données, ce MS en data marketing est en parfaite adéquation avec les besoins actuels et futurs des entreprises et assure à ses diplômés une employabilité forte.

Labels de ce programme :

Conférence Grandes Ecoles Marketing

LES POINTS FORTS DE LA FORMATION

Une formation très marquée transversalité des compétences

Le programme met en regard dans les contenus et la pédagogie :
-    technique et design,
-    data,
-    digital marketing.

Une pédagogie « Hackaton style »

Les cours sont systématiquement confrontés à des projets réels d’entreprises. Un programme axé sur :
-    un hackaton,
-    des séminaires boot camp : création graphique et code,
-    des conférences thématiques d’experts et de professionnels (1 par mois),
-    2 séminaires d’expertises (30h chacun).

L’intégration de la data

Comprendre les enjeux des données, mieux les exploiter et les rendre plus cohérentes pour les intégrer dans les prises de décision des managers du marketing digital :
-    management de la tech,
-    data visualisation,
-    business intelligence…

Une expertise académique et distinctive

Le programme s’appuie sur l’expertise du centre d’excellence en marketing de KEDGE qui :
-    associe recherche académique, pédagogie, innovation et entreprises partenaires,
-    bénéficie d’un ancrage “marché de l’emploi”,
-    possède une expertise distinctive en “marketing tribal”, spécialisée dans le domaine des communautés digitales.



Le rythme alterné

Une immersion dans le monde professionnel dès le début du programme : chaque mois, trois semaines en entreprise et une en cours.

Un enseignement qui favorise une forte employabilité

Le programme combine :
-    des connaissances professionnelles variées,
-    une expertise académique,
-    des partenariats avec des start-ups et de grands acteurs du numériques.

Un écosystème dynamique en Ile-de-France

Cette formation en data marketing bénéficie du soutien de Danone, Cognizant, Le Wagon, Veepee (ex Vente-privée), Dentsu, Digitick et Digital Virgo.

LES COMPÉTENCES DÉVELOPPÉES

Management d’équipe

Faire le lien au sein d’équipes transdisciplinaires et accélérer les projets via :
-    la définition des besoins en compétences nécessaires au développement des équipes,
-    la mise en place les missions et objectifs de productivité des responsables éditoriaux,
-    le pilotage de la mise en place des outils de suivi et de reporting et l’amélioration du retour sur investissement,
-    la définition et le lancement de dispositifs de formation internes.

Capacité à encourager la créativité

-    implanter et favoriser l’utilisation dans les équipes des techniques de résolution de problèmes privilégiant l’émergence de solutions par des approches collectives,
-    animer des sessions de brainstorming,
-    sensibiliser et former les équipes techniques et éditoriales aux outils de la créativité.


Obtention d’une accréditation professionnelle recherchée

-    certification Google Analytics.

Analyse et optimisation de l’expérience utilisateur

-    déployer les outils d’analyse UX,
-    réaliser un audit ergonomique,
-    mener une démarche d’analyse globale des flux de navigation avec les outils de Web Analytics,
-    développer la culture expérimentale et l’opérationnalisation des contenus pour orienter le comportement des internautes,
-    effectuer des analyses statistiques et interpréter les tests pour optimiser expérience utilisateur et taux de conversion,
-    analyser les ventes et les flux comportementaux pour la mise en avant des nouveaux produits.


Analyser le contexte sociotechnique, socioéconomique et socioculturel du marché pour élaborer la stratégie digitale

-    réaliser un benchmark de l’environnement online et une analyse comparative des acteurs sur le plan technique et communicationnel,
-    définir les objectifs stratégiques de développement en fonction des évolutions du marché,
-    établir une stratégie de veille web,
-    analyser la segmentation du marché pour se positionner et se différencier,
-    déterminer les axes de développement stratégique,
-    bâtir la stratégie d’un site dans une logique de branding en élaborant la plateforme de marque,
-    déterminer la façon de réaliser les objectifs de croissance online,
-    identifier les opportunités et menaces des développements à l’export.

Conception du plan d’action multicanal digital

Le créer en considérant l’environnement global de la société :
-    concevoir la stratégie de visibilité online,
-    déployer un plan de communication digitale,
-    adapter la communication digitale aux directives du département marketing,
-    articuler les actions de communication digitale en lien avec les objectifs stratégiques,
-    ventiler les actions sur les différents canaux en fonction du budget, de l’audience et du potentiel Roiste,
-    montrer les apports de l’acquisition de trafic et des conversions dans la performance globale de l’entreprise,
-    identifier les opportunités digitales et réagir conformément aux objectifs stratégiques,
-    mettre en place des actions de reporting et définir les KPI.

LE CAMPUS DE KEDGE BUSINESS SCHOOL PARIS

Le campus de KEDGE Business School Paris est installé dans le bâtiment Lumière, qui jouxte le très animé quartier de Cour Saint-Émilion, à Bercy Village dans le 12e arrondissement. Lieu d’exception, le Bâtiment Lumière, avec ses 160 000 m2 de surface est l’un des plus grands centres d’affaires de la capitale et l’un des plus importants écosystèmes d’entreprises. Ce campus, référent pour l'école, révolutionne l’expérience étudiante avec un lieu entièrement dédié à l’innovation pédagogique car pensé comme un véritable laboratoire R&D.
En savoir plus sur le campus de Paris

LES CARRIÈRES À LA SORTIE

Directeur marketing digital ou de l’expérience client digitale, data analyst, data minder, responsable trafic et acquisition… que ce soit en direction, en management d’équipe ou de projet, les opportunités de carrières de cette formation en data management sont multiples.
En savoir plus sur les carrières

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