Analyse du marché de la vente de vin sur Internet et palmarès international des meilleurs sites le 21/06/2017

A l’occasion du salon VINEXPO 2017, KEDGE Business School révèle les résultats de la 6ème édition de l'étude e-Performance Barometer et le palmarès des meilleurs sites de vente de vin en France et dans le monde, évalués par plus de 2 300 internautes dans 9 pays.

Palmarès international : Wine.com détrône Amazon.com et devient le meilleur site de vente de vin

Pour cette 6ème édition, la surprise vient du site Wine.com, acteur américain historique du marché du vin en ligne, qui occupe désormais la 1ère place du classement international de l’e-Performance Barometer et détrône son compatriote généraliste Amazon.com, classé 2ème cette année. Un autre site spécialisé en vin occupe la 3ème place du palmarès international 2017 : le chinois Yesmywine.com qui gagne quatre places par rapport à la précédente édition. 

Le premier site français, www.vente-privee.com, perd 2 places par rapport à 2015 en se plaçant 7ème du classement international mais conserve sa place de leader dans le palmarès français. Il est également 1er dans le classement des sites français généralistes de vente de vin, devant deux acteurs de la grande distribution traditionnelle, Auchan et Carrefour. Le site Lavinia.fr se positionne quant à lui 1er du classement français des vendeurs spécialisés. 

Un marché arrivé à maturité après plus de 10 années de forte croissance 

Après plus de dix ans de croissance à deux chiffres, le marché de la vente de vin en ligne est entré dans une phase de maturité. Alors que nos prévisions en 2015 annonçaient un marché français à 1,5 milliard € pour 2016, il ne devrait finalement représenter en 2017 que 1,4 milliard d’€, soit 9.4% des achats de vin qui seront réalisés sur Internet,

commente Gregory Bressolles, professeur de marketing à KEDGE, responsable de la Chaire Business in a Connected World et auteur de l’étude e-Performance Barometer.

Au niveau mondial, la vente de vin en ligne en 2016 représente 9,8 milliards de dollars et devrait dépasser les 10 milliards en 2017, ce qui représentera environ 5% des ventes du marché du vin. Ce marché devrait continuer à croître, porté notamment par le développement du e-commerce et de la consommation de vin en Asie. 

Le management du vin et des spiritueux : une expertise de KEDGE 

L'étude e-Performance Barometer a été élaborée en partenariat avec Rayon Boissons, à partir de l'expertise de KEDGE dans l’e-commerce et le management du vin et des spiritueux. Cette expertise se retrouve dans des programmes de formation et de recherche dans le cadre de la Wine & Spirits Academy de KEDGE.

L'étude e-Performance Barometer est vendue 550€ HT aux professionnels :

www.eperformance-barometer.com
Plus de 2 300 internautes issus de 9 pays (France, Espagne, Italie, Allemagne, Royaume-Unis, Australie, Etats-Unis Canada et Chine) ont audité 23 sites. Chaque site a été jugé par un échantillon de 100 internautes représentatif dans le pays de la population des acheteurs de vin en ligne. Le classement obtenu repose donc sur les évaluations de réels internautes, clients potentiels des sites étudiés. L'échantillon composé en majorité d'hommes (73%), CSP+ (50%) avec des revenus nets annuels du foyer élevés (61% de plus de 30 000 euros), correspond au profil des acheteurs de vins sur Internet.

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