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Marketing in a complex and changing world

4ème meilleur master français au classement mondial QS 2019

MarketingConférence Grandes Ecoles
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Diplôme(s)

MSc

Campus

MarseilleBordeaux

Langue

Français et anglais

Rythme

Temps plein

Rentrée

septembre

Accès

Diplôme(s)

Bac +4

Master of Science

Marketing in a complex and changing world

Les métiers et les compétences du marketing doivent évoluer au rythme des mutations profondes et souvent contradictoires de notre environnement : technologies du numérique et développement d’une culture participative qui transforment le consommateur en consom’acteur, appartenance à de multiples communautés sur une base affinitaire et émotionnelle, émergence d’un marketing plus responsable, nouvelles formes de concurrence basées sur la création d’écosystèmes ouverts impliquant des « business partners ». C’est en pensant à ces mutations, que nous avons conçu le MSc Marketing & Brand Management avec une équipe d’enseignants chercheurs et d’entreprises faisant partie de l’éco-système de KEDGE.

Les professeurs appartiennent au Centre de Recherche le plus reconnu au niveau européen le Marketing Center of Excellence. Travaillant avec des entreprises, ils font progresser la connaissance et les pratiques dans le domaine du marketing et impliquent les élèves dans leurs recherches.

Les entreprises participent à la co-création du programme à plusieurs niveaux : certaines sont engagées dans le pilotage du programme au sein du Comité de Perfectionnement, d’autres accompagnent les étudiants tout au long de leurs parcours optionnels dans le cadre de partenariats   « fil rouge ».

Tous partagent une même ambition : aider les futurs diplômés à être à la pointe de leur expertise et à réussir dans leurs futures trajectoires professionnelles.

Points forts

Un programme spécialisé

Un programme spécialisé qui donne accès à 80 % des métiers du marketing, grâce son architecture : un tronc commun ouvrant sur des options métiers :

- Brand management
- Sales leadership & Negotiation in BtoB
- Communication et management d'évènements
- E-Sport

Une pédagogie 3 tiers

  • 1/3 d’enseignements dispensés par des professeurs académiques de haut niveau membres du « Marketing Center of Excellence » de Kedge BS : ils font bénéficier les étudiants des avancées les plus récentes dans le domaine du marketing grâce à leur implication dans des projets de recherche avec des entreprises.
  • 1/3 d’interventions animées par des experts et des professionnels : ils partagent leur expertise et leur expérience avec les étudiants
  • 1/3 d’expérientiel pour créer, appliquer, analyser : travail sur le terrain, projet entreprise, visite d’entreprise, etc.

Un partenariat entreprise

Un « partenariat entreprise fil rouge » dans chacune des options métiers et/ou secteurs.  Une entreprise accompagne les étudiants pendant toute la durée du second semestre (conférences, job dating, case studies, workshops, problématiques de recherche appliquée, etc.). Exemples d’entreprises partenaires : Danone, Procter & Gamble, Dentsu Aegis Network, etc.

Des tracks "compétences digitales"

Des tracks compétences digitales : « bureautique », « personal branding », « creation avec Adobe », « Google Adwords & analytics », etc.

KEDGE ABILITY CERTIFICATE

Un séminaire au choix, sur des thématiques transversales en pointe :

  • Open innovation challenge
  • Leadership & management
  • SAP ERP software
  • Doing business in emerged and emerging markets

Compétences développées

La polyvalence

pour être capables de comprendre les enjeux de différents métiers très spécifiques. La polyvalence est indispensable pour coordonner et manager des équipes affectées à des projets complexes.

Un état d’esprit orienté « time to market »

une bonne pratique peut être dépassée quelques mois plus tard. Les cycles de développement produit se raccourcissent, et s'organisent autour de cycles «test, learn and amplify».

Des capacités d’analyse

A l’ère du big data, les professionnels du marketing doivent être capable d’analyser des données quantitatives et d’interpréter des données qualitatives issues par exemple d’une démarche d’ethnomarketing.

Des compétences techniques

notamment dans le domaine du digital. Un track coding est notamment disponible avec l'école de codage Le Wagon.

La capacité à penser différemment

pour créer de nouvelles opportunités de marché, remettre en cause les processus établis pour améliorer l’expérience client et participer activement à des imitatives innovantes.

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