Marketing Digital & Data

Formations en Digital Marketing & Data Analytics

La place de la data dans la stratégie des entreprises et dans sa prise en compte dans le marketing digital est devenue stratégique. Dans ce contexte, les programmes Marketing Digital & Data de KEDGE ont été créés pour s’adresser aux besoins du secteur Numérique et du Marketing Digital. Leur co-construction en étroite collaboration avec des start-ups et de grands acteurs du numériques leaders en transformation digitale, leur assure d’être en phase avec les innovations et tendances du e-marketing et de la data analytics. Ces programmes ont pour ambition de former des professionnels complets avec une vision transversale et garantissent à leurs diplômés d’acquérir la maîtrise de la data pour une meilleure performance marketing.

Image MS Marketing Digital & Data - KEDGE

Formations disponibles

Ces formations ont remportées successivement le Prix de lancement et le Prix Tremplin au classement des meilleurs masters, MS et MBA. Elles sont plébiscitées par les recruteurs pour leur excellence et l'adéquation avec les besoins actuels et futurs des entreprises.
Accessibles à Bac+3, Bac+4, Bac+5, et dispensées en alternance ou rythme alterné sur le campus de KEDGE Bordeaux, découvrez la formation qui vous correspond :

Qu’est-ce que le marketing digital ?

Le marketing digital fait référence à toutes les techniques marketing employées sur des supports et canaux digitaux afin de promouvoir des produits et services. Il résulte de deux évolutions majeures : les applications marketing liées à Internet et celles liées aux nouvelles technologies de l’information et de la communication. Le marketing digital place le client au cœur de sa stratégie et repose sur un concept fondamental qui est celui de l’interactivité.

Définition du marketing digital

Le marketing digital a recours aux canaux numériques afin de commercialiser un produit ou service ou afin de promouvoir une marque auprès de consommateurs. Il repose sur le développement de l'usage d'Internet et des objets connectés. Sites web, réseaux sociaux, sites mobiles, applications pour smartphones et tablettes, GPS, podcast, vidéos en ligne sont au coeur du marketing digital. L'objectif du marketing digital est d'accroitre les visites sur le site, de les transformer en actes d'achat et de fidéliser le client en instaurant une relation pérenne avec lui.

Les outils principaux du marketing digital : SEO (Search Engine Optimization ou référencement naturel), SEA (Search Engine Advertising – Publicité sur les Moteurs de Recherche), SMO (Social Media Optimization ou référencement naturel sur les réseaux sociaux), content marketing (marketing de contenu), emailings commerciaux, affiliation, publicité en display (achat d'espace), SMS/MMS, partenariats, jeux-concours...

Les principales techniques de marketing digital

Référencement naturel sur les moteurs de recherche : SEO 
Il s’agit de l’ensemble des techniques et méthodes qui permettent d’optimiser un site web pour améliorer son classement dans les moteurs de recherche afin d’obtenir davantage de trafic naturel (gratuit).

Marketing de contenu (content marketing)
Le marketing de contenu consiste à créer et promouvoir de façon régulière contenus à forte valeur ajoutée en vue d'augmenter la notoriété d'une marque, le trafic et de générer des leads ou des clients.

Inbound marketing
L'inbound marketing est une approche englobant l'intégralité de l'entonnoir de conversion, qui vise à attirer des visiteurs, convertir des leads, conclure des ventes et fidéliser des clients à l'aide de contenu en ligne. 

Marketing sur les réseaux sociaux
Il s'agit de promouvoir du contenu et une marque sur les réseaux sociaux afin d'augmenter la notoriété de celle-ci, d'accroitre le trafic et de générer des leads. 

Coût par clic (CPC)
Le coût par clic (CPC) est une méthode publicitaire qui vise à générer du trafic vers un site web. Il s'agit d'un mode de facturation permettant aux annonceurs de payer seulement lorsqu'un internaute clique sur la publicité diffusée. 

Marketing d'affiliation
Il s'agit d'une forme de marketing payant à la performance. Elle consiste pour l'affilié à recevoir une commission en échange de la promotion de produits ou services tiers sur un site web.

Publicité native
Le native advertising ou publicité native est une publicité axée sur le contenu, et publiésur une plateforme tierce aux côtés de contenu non payant. 

Marketing automation
Le marketing automation consiste à automatiser des campagnes marketing qui sont déclenchées par un ensemble de conditions prédéfinies en fonction du comportement de l’utilisateur. Il est possible d’automatiser l’envoi d’emails, de sms, la segmentation de contact, le lead scoring ou encore le lead nurturing.

E-mail marketing
L’email marketing désigne la conception et l’envoi d’emails comme canal de marketing direct. Cela permet aux entreprises communiquer avec leurs audiences en mettant en avant du contenu, des offres spéciales et des événements, tout en redirigeant vers le site web de l'entreprise. 

Relations publiques en ligne
Les relations publiques en ligne, ou RP en ligne, s'apparentent à des relations publiques classiques, transposées dans l'univers digital. Elles consistent à développer une présence en ligne grâce à des publications web, blogs, ou autres sites axés sur le contenu. 

Événements en ligne
Une stratégie d'événements en ligne, via des webinars, conférences en ligne... favorise le développement de l'autorité de la marque sur un sujet, d'agrandir son audience et de générer des leads.

Des métiers passionnants en pleine évolution

La demande d'experts du numérique est croissante ces dernières années. Les offres d’emploi ne manquent pas, mais les recruteurs font souvent face à une pénurie de talents. Avec la crise du COVID-19, cette tendance est encore plus forte et les métiers du digital occupent une place majeure dans le monde du travail. De plus, on estime que 85% des métiers de 2030 n’existent pas encore. L’avenir est donc aux métiers du digital. A travers ses 2 programmes, KEDGE forme les étudiants à tous les secteurs de ce domaine en plein essor afin qu'ils deviennent des professionnels du digital pluridisciplinaires. 

Une fois diplômé vous pourrez exercer des métiers tels que : Responsable e-commerce, Responsable de communication digitale, Consultant en stratégie digitale, Responsable trafic et acquisition, Chef de produit web, Chef de projet e-CRM, Commercial web digital, Social media manager, Trafic manager....
 

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