Formations Marketing Digital & Data
La place de la data dans la stratégie des entreprises et dans sa prise en compte dans le marketing digital est devenue stratégique. Dans ce contexte, les programmes Marketing Digital & Data de KEDGE ont été créés pour s’adresser aux besoins du secteur Numérique et du Marketing Digital. Leur co-construction en étroite collaboration avec des start-ups et de grands acteurs du numérique leaders en transformation digitale, leur assure d’être en phase avec l'innovation continue et les tendances du e-marketing et de la data analytics. Ces programmes ont pour ambition de former des professionnels complets avec une vision transversale et garantissent à leurs diplômés d’acquérir des compétences spécifiques et la maîtrise de la data pour une meilleure performance marketing en entreprise.
Formations disponibles en Marketing Digital
Ces formations ont remportées successivement le Prix de lancement et le Prix Tremplin au classement des meilleurs masters, MS et MBA. Elles sont plébiscitées par les recruteurs pour l'excellence de leur enseignement et l'adéquation avec les besoins actuels et futurs des entreprises en matière de marketing digital.
Accessibles à Bac+5, et dispensées en alternance ou rythme alterné sur une année sur le campus de KEDGE Business School Paris, vous pouvez choisir la formation qui correspond à votre projet et votre parcours. Consultez le contenu des cours et les modalités d'admission de chaque formation pour vous spécialiser en management du marketing digital et développer vos compétences :
En couplant la data à la maîtrise des techniques de marketing digital, ce mastère spécialisé de niveau Bac+6 s’inscrit dans un contexte où les indicateurs d’employabilité du marché sont particulièrement positifs.
- Lieu
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Cette formation délivre un Titre RNCP de niveau 7, reconnu par l’Etat, délivré sous l’autorité de ESUPCOM Lille, inscrit au RNCP par arrêté du 11/12/2018, publié au Journal Officiel du 18/12/2018 (code NSF 320). Le manager de la communication digitale et data science est un expert de la communication et du marketing qui intègre dans ses procédés toutes les logiques de la collecte de données.
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Qu’est-ce que le marketing digital ?
Le marketing digital fait référence à toutes les techniques marketing employées sur des supports et canaux digitaux afin de promouvoir des produits et services, on le nomme aussi webmarketing. Il résulte de deux évolutions majeures : les applications marketing liées à Internet et celles liées aux nouvelles technologies de l’information et de la communication. Le marketing digital place le client au cœur de sa stratégie et repose sur un concept fondamental qui est celui de l’interactivité.
Définition du marketing digital
Le marketing digital a recours aux canaux numériques afin de commercialiser un produit ou service à distance, ou afin de promouvoir une marque auprès de consommateurs. Il repose sur le développement de l'usage d'Internet et des objets connectés. Sites web, réseaux sociaux, sites mobiles, applications pour smartphones et tablettes, GPS, podcast, vidéos en ligne sont au cœur du marketing digital. L'objectif du marketing digital est d'accroitre les visites sur le site, de les transformer en actes d'achat et de fidéliser le client en instaurant une relation pérenne avec lui.
Les outils principaux du marketing digital : SEO (Search Engine Optimization ou référencement naturel), SEA (Search Engine Advertising – Publicité sur les Moteurs de Recherche), SMO (Social Media Optimization ou référencement naturel sur les réseaux sociaux), content marketing (marketing de contenu), emailings commerciaux, affiliation, publicité en display (achat d'espace), SMS/MMS, partenariats, jeux-concours...
Les principales techniques de marketing digital
Référencement naturel sur les moteurs de recherche : SEO
Il s’agit de l’ensemble des techniques et méthodes qui permettent d’optimiser le site web d'une entreprise pour améliorer son classement dans les moteurs de recherche (comme principalement Google ou Bing en France) afin d’obtenir davantage de trafic naturel (gratuit).
Marketing de contenu (content marketing)
Le marketing de contenu consiste à créer et promouvoir de façon régulière des contenus à forte valeur ajoutée en vue d'augmenter la notoriété d'une marque, le trafic et de générer des leads ou des clients en améliorant l'expérience.
Inbound marketing
L'inbound marketing est une approche englobant l'intégralité de l'entonnoir de conversion, qui vise à attirer des visiteurs, convertir des leads, conclure des ventes et fidéliser des clients à l'aide de contenu en ligne.
Marketing sur les réseaux sociaux
Il s'agit de promouvoir du contenu et une marque sur les réseaux sociaux afin d'augmenter la notoriété de celle-ci, d'accroitre le trafic et de générer des leads.
Coût par clic (CPC)
Le coût par clic (CPC) est une méthode publicitaire qui vise à générer du trafic vers un site web. Il s'agit d'un mode de facturation permettant aux annonceurs de payer seulement lorsqu'un internaute clique sur la publicité diffusée.
Marketing d'affiliation
Il fait partie des stratégies de marketing payant à la performance. Il consiste pour l'affilié à recevoir une commission en échange de la promotion de produits ou services tiers sur un site web.
Publicité native
Le native advertising ou publicité native est une publicité axée sur le contenu, et publiée sur une plateforme tierce aux côtés de contenu non payant.
Marketing automation
Le marketing automation consiste à automatiser des campagnes marketing qui sont déclenchées par un ensemble de conditions prédéfinies en fonction du comportement de l’utilisateur. Il est possible d’automatiser l’envoi d’emails, de sms, la segmentation de contact, le lead scoring ou encore le lead nurturing.
E-mail marketing
L’email marketing désigne la conception et l’envoi d’emails comme canal de marketing direct. Cela permet aux entreprises communiquer avec leurs audiences en mettant en avant du contenu, des offres spéciales et des événements, tout en redirigeant vers le site web de l'entreprise.
Relations publiques en ligne
Les relations publiques en ligne, ou RP en ligne, s'apparentent à des relations publiques classiques, transposées dans l'univers digital. Elles consistent à développer une présence en ligne grâce à des publications web, blogs, ou autres sites axés sur le contenu.
Événements en ligne
Une stratégie d'événements en ligne, via des webinars, conférences à distance... favorise le développement de l'autorité de la marque sur un sujet, d'agrandir son audience et de générer des leads.
Des métiers passionnants en pleine évolution
La demande d'experts du numérique est croissante ces dernières années. Les offres d’emploi ne manquent pas, mais les recruteurs font souvent face à une pénurie de talents. Avec la crise du COVID-19, cette tendance est encore plus forte sur le marché de l'emploi et les métiers du digital occupent une place majeure dans le monde du travail . De plus, on estime que 85% des métiers de 2030 n’existent pas encore. L’avenir est donc aux métiers du digital associés à l'analyse de données. A travers les cours dispensés dans ses 2 programmes, KEDGE forme les étudiants à tous les secteurs de ce domaine en plein essor afin qu'ils deviennent des professionnels du digital aux compétences pluridisciplinaires, dotés d'un esprit d'analyse et aptes à la gestion de projet.
Au terme de vos études en marketing digital et data analytics dans notre école, vous obtenez un niveau bac+6 et vous pouvez exercer divers métiers en France ou à l'étranger si vous maitrisez l'anglais. Parmi les métiers auxquels vous forme cette année de spécialisation professionnelle dans notre école, on trouve : Responsable e-commerce, Responsable de communication digitale, Consultant en stratégie digitale, Responsable trafic et acquisition, Chef de produit web, Chef de projet e-CRM, Commercial web digital, Social media manager, Trafic manager....