Mastère Spécialisé Marketing Digital & Data

Conférence Grandes Ecoles
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Accès

À partir de Bac +5

Diplôme(s)

Mastère Spécialisé ®Titre RNCP Niveau 7

Campus

Paris

Langue

Français

Rythme

Rythme alternéAlternance

Rentrée

Septembre / Octobre

La formation en data marketing de KEDGE forme des managers polyvalents capables d’avoir à la fois une vision stratégique et opérationnelle des activités. En couplant la data à la maîtrise des techniques de marketing digital, ce master s’inscrit dans un contexte où les indicateurs d’employabilité du marché sont particulièrement positifs.

LES OBJECTIFS DE CETTE FORMATION EN DATA MANAGEMENT

Le digital et les technologies associées génèrent de nombreuses données que les entreprises doivent intégrer pour délivrer la meilleure expérience client possible. Pour répondre aux attentes du marché et à la nécessité de maîtriser des compétences différentes, le MS Digital Marketing & Data de KEDGE forme des professionnels complets avec une vision transversale. Ces futurs experts du marketing digital seront ainsi capables d’adapter leur stratégie en exploitant le plus finement possible la data. Le programme est également axé sur la culture de la performance client. Ce master en data marketing, co-construit depuis le départ avec des entreprises leaders en transformation digitale, assure une forte employabilité aux étudiants dans une structure présente online ou soucieuse de développer son marketing online général.

Points forts

Une formation très marquée transversalité des compétences

Le programme met en regard dans les contenus et la pédagogie :
-    technique et design,
-    data,
-    digital marketing.

Une pédagogie « Hackaton style »

Les cours sont systématiquement confrontés à des projets réels d’entreprises. Un programme axé sur :
-    un hackaton,
-    des séminaires boot camp : création graphique et code,
-    des conférences thématiques d’experts et de professionnels (1 par mois),
-    2 séminaires d’expertises (30h chacun).

L’intégration de la data

Comprendre les enjeux des données, mieux les exploiter et les rendre plus cohérentes pour les intégrer dans les prises de décision des managers du marketing digital :
-    management de la tech,
-    data visualisation,
-    business intelligence…

Une expertise académique et distinctive

Le programme s’appuie sur l’expertise du centre d’excellence en marketing de KEDGE qui :
-    associe recherche académique, pédagogie, innovation et entreprises partenaires,
-    bénéficie d’un ancrage “marché de l’emploi”,
-    possède une expertise distinctive en “marketing tribal”, spécialisée dans le domaine des communautés digitales.



L’alternance

Une immersion dans le monde professionnel dès le début du programme : chaque mois, trois semaines en entreprise et une en cours.

Un enseignement qui favorise une forte employabilité

Le programme combine :
-    des connaissances professionnelles variées,
-    un expertise académique,
-    un partenariats avec des start-ups et de grands acteurs du numériques.

Un écosystème dynamique en Ile-de-France

Cette formation en data marketing bénéficie du soutien de Danone, Cognizant, Le Wagon, Veepee (ex Vente-privée), Dentsu, Digitick et Digital Virgo.

Compétences développées

Management d’équipe

Faire le lien au sein d’équipes transdisciplinaires et accélérer les projets via :
-    la définition des besoins en compétences nécessaires au développement des équipes,
-    la mise en place les missions et objectifs de productivité des responsables éditoriaux,
-    le pilotage de la mise en place des outils de suivi et de reporting et l’amélioration du retour sur investissement,
-    la définition et le lancement de dispositifs de formation internes.

Capacité à encourager la créativité

-    implanter et favoriser l’utilisation dans les équipes des techniques de résolution de problèmes privilégiant l’émergence de solutions par des approches collectives,
-    animer des sessions de brainstorming,
-    sensibiliser et former les équipes techniques et éditoriales aux outils de la créativité.


Obtention d’accréditations professionnelles recherchées

-    certification Google Adwords,
-    certification Google Analytics.

Analyse et optimisation de l’expérience utilisateur

-    déployer les outils d’analyse UX,
-    réaliser un audit ergonomique,
-    mener une démarche d’analyse globale des flux de navigation avec les outils de Web Analytics,
-    développer la culture expérimentale et l’opérationnalisation des contenus pour orienter le comportement des internautes,
-    effectuer des analyses statistiques et interpréter les tests pour optimiser expérience utilisateur et taux de conversion,
-    analyser les ventes et les flux comportementaux pour la mise en avant des nouveaux produits.


Analyser le contexte sociotechnique, socioéconomique et socioculturel du marché pour élaborer la stratégie digitale

-    réaliser un benchmark de l’environnement online et une analyse comparative des acteurs sur le plan technique et communicationnel,
-    définir les objectifs stratégiques de développement en fonction des évolutions du marché,
-    établir une stratégie de veille web,
-    analyser la segmentation du marché pour se positionner et se différencier,
-    déterminer les axes de développement stratégique,
-    bâtir la stratégie d’un site dans une logique de branding en élaborant la plateforme de marque,
-    déterminer la façon de réaliser les objectifs de croissance online,
-    identifier les opportunités et menaces des développements à l’export.

Conception du plan d’action multicanal digital

Le créer en considérant l’environnement global de la société :
-    concevoir la stratégie de visibilité online,
-    déployer un plan de communication digitale,
-    adapter la communication digitale aux directives du département marketing,
-    articuler les actions de communication digitale en lien avec les objectifs stratégiques,
-    ventiler les actions sur les différents canaux en fonction du budget, de l’audience et du potentiel Roiste,
-    montrer les apports de l’acquisition de trafic et des conversions dans la performance globale de l’entreprise,
-    identifier les opportunités digitales et réagir conformément aux objectifs stratégiques,
-    mettre en place des actions de reporting et définir les KPI.

LE CAMPUS DE PARIS

Dès la rentrée 2019, le campus de Kedge quittera l’Opéra pour l’emblématique bâtiment Lumière, qui jouxte le très animé quartier de Cour Saint-Émilion, à Bercy Village dans le 12e arrondissement.
En savoir plus sur le campus de Paris

LES CARRIÈRES À LA SORTIE

Directeur marketing digital ou de l’expérience client digitale, data analyst, data minder, responsable trafic et acquisition… que ce soit en direction, en management d’équipe ou de projet, les opportunités de carrières de cette formation en data management sont multiples.
En savoir plus sur les carrières

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