La coproduction est une forme de consommation dans laquelle l'individu est appelé par l'entreprise à produire une activité nécessaire à la réalisation de l'expérience de consommation et/ou complémentaire à la production de l'entreprise
La coproduction désigne l’implication du consommateur dans la production du bien et/ou du service qu’il consomme. La révolution industrielle et la généralisation du salariat avaient marqué l’avènement d’une société de consommation dissociant les rôles du producteur et du consommateur, au détriment de la place traditionnelle de l’autoproduction.
Interview de Bernard COVA, Professeur de marketing à KEDGE Business School Marseille
