Bernard Cova , professeur à KEDGE prononce le discours d’ouverture du Forum touristique NEXT à Saint-Marin
Le 10 juin 2025, au Centre des Congrès Kursaal de Saint-Marin, s’est tenu un événement majeur pour les acteurs du tourisme : le Next Tourism Innovation Forum. Cette journée, organisée par le secrétariat d’État pour le Tourisme de Saint-Marin, a rassemblé experts, journalistes, influenceurs, responsables politiques et universitaires autour des grands enjeux du tourisme contemporain.
Une réflexion sur le futur du marketing touristique
Professeur de marketing à KEDGE Business School (Marseille), Bernard Cova est intervenu sur un thème original : « Décélération et déconnexion comme directions futures pour le marketing de l’expérience spirituelle ».
Bernard Cova propose de repenser l’offre touristique autour de valeurs de lenteur, de retrait volontaire, et de reconnexion à soi. Un positionnement qui rejoint des tendances observées notamment dans le tourisme de bien-être, le tourisme spirituel ou encore le slow tourisme. Cette approche éthique et durable invite les marques à mieux prendre en compte la qualité de l’expérience vécue chez leurs consommateurs.
La présence de Bernard Cova aux côtés d’Alessandra Priante (Présidente de l’ENIT), Eduardo Santander (CEO European Travel Commission) ou encore Barbara Francioni (Université d’Urbino) confirme le rayonnement académique KEDGE dans les domaines du marketing expérientiel et du tourisme.
