Comment l’IA, le Web3 et le social commerce transforment le marketing digital : l’analyse du Professeur Grégory Bressolles dans la nouvelle édition de son ouvrage Le marketing digital

03/11/2025
À l’ère de l’intelligence artificielle, du Web3 (NFT, blockchain, métavers, réalités augmentée et virtuelles), du social commerce et des expériences phygitales « sans couture », le marketing digital connaît une profonde transformation. Les entreprises doivent repenser leur stratégie digitale pour capter l’attention des consommateurs connectés, transformer l’expérience client et créer de l’engagement durable, en combinant intelligemment l’analyse de la data, l’innovation et le storytelling.

Grégory Bressolles, professeur à KEDGE Business School et Directeur du Mastère Spécialisé® Marketing Digital & Data, publie la nouvelle édition de son ouvrage Le marketing digital (éditions Dunod).

Riche en exemples récents et en chiffres clés, ce livre décrypte l’impact des technologies sur le comportement des consommateurs et sur les leviers du marketing mix : produit, prix, distribution et communication. Accessible et pédagogique, il fournit aux étudiants, professionnels et entrepreneurs les clés pour concevoir des stratégies digitales à la fois performantes et responsables dans un environnement en constante mutation.

Les technologies émergentes imposent une relecture complète des leviers du marketing mix. L’enjeu pour les entreprises n’est plus seulement de capter l’attention, mais de construire des expériences cohérentes, émotionnelles et durables

Grégory Bressolles

Un expert de référence sur les mutations du marketing digital

Grégory Bressolles est docteur HDR en sciences de gestion, professeur de marketing et directeur du MS Marketing Digital & Data à KEDGE Business School.
Spécialiste du marketing digital et de la distribution omnicanale, il étudie l’impact des technologies de l’information et de la communication sur le comportement des consommateurs et des entreprises.

Le Mastère Spécialisé® Marketing Digital & Data

Sous la direction de Grégory Bressolles, le Mastère Spécialisé® Marketing Digital & Data forme chaque année les futurs experts capables d’articuler l’analyse de données, la créativité et la mise en place de stratégies marketing digitales.
Le programme s’appuie sur les grands axes de recherche et d’enseignement de KEDGE en matière de data marketing, IA, commerce omnicanal et expérience client.