Un article co-écrit par Dardo de Vecchi, professeur à KEDGE remporte un prix
Depuis 2008, le GEML organise chaque année une conférence internationale regroupant des chercheurs du monde entier travaillant sur l’étude du langage dans les organisations.
Cette 16ème édition, était organisée à Paris, avec l'ISIT Paris Panthéon Assas, la Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises (FNEGE) et l'European Foundation for Management Development (EFMD) sur la thématique " Language sensitive research in International Business and Management: Current perspectives on societal challenges ".
Depuis 2015, un comité de sélection attribue un prix à l’un des articles qui apporte une contribution essentielle à ce domaine de recherche. Ce prix est le fruit d’une collaboration entre le GEML et l’EFMD.
Cette année, c’est l’article co-écrit par Peter Daly et Dardo de Vecchi "Visual design in start-up internationalization: A social semiotic analysis" qui remporte cette récompense.
L'article, démontre de quelle façon les jeunes entreprises utilisent des approches sémiotiques pour transmettre du sens et gérer la diversité des langues lors d’un processus d'internationalisation.
Les petites entreprises utilisent la multimodalité et divers codes pour donner du sens dans un environnement international. Une perspective sémiotique a été utilisée pour démontrer de quelle manière les jeunes entreprises exploitent la conception visuelle dans leur emballage et leur campagne publicitaire.
Différents aspects ont été identifiés lors de l'utilisation de la conception visuelle dans un contexte international :
- Les connaissances culturelles requises pour interpréter les visuels et le risque potentiel de "perte d'interprétation intentionnelle" par les consommateurs sur les marchés étrangers
- La perte de part de marché qui en découle
- La nécessité de prendre en compte les processus perceptuels lors de l'internationalisation dans un contexte multiculturel
- recontextualiser pour répondre aux considérations du marché et assurer une adéquation sémantique sur ce marché mondial.
Cet article sera particulièrement intéressant pour les PME et les jeunes entreprises, car il leur permettra de mieux appréhender les contingences culturelles de la conception visuelle lors de la création de sens sur les marchés internationaux.
Les auteurs tiennent à remercier le comité de sélection des prix 2023 : Philippe Lecomte, professeur retraité, Toulouse Business School, France - Janne Tienari, professeur de gestion et d'organisation à la Hanken School of Economics, Finlande - Andrea Whittle, professeur de gestion et d'organisation à la Newcastle Business School, Royaume-Uni.
