Les effets des images digitales sur les consommateurs
Le centre de recherche Industries Créatives & Culture, dirigé par Maud Derbaix a proposé une journée de recherche appliquée le 28 mars 2024.
Cette journée dédiée aux effets des images digitales sur le consommateur s’inscrit dans le cadre d’un projet ANR baptisé ETIC.
Le projet ETIC a pour objectif de décrire et comprendre les effets délétères sur les individus de la digitalisation, plus spécifiquement des stratégies de communication par images digitales (images attractives, ciblées, récurrentes) ; ceci, pour des contenus d’image a priori sans conséquences.
Il se décline en deux axes scientifiques.
- L’Axe 1 s’intéresse aux effets des images diffusées en ligne par les organisations professionnelles : annonceurs (marques), agences de communication et de publicité.
- L’Axe 2 porte sur les images auto-promotionnelles (images de soi) diffusées sur les réseaux sociaux par les internautes, en évaluant les effets négatifs sur les récepteurs, ainsi que sur les émetteurs eux-mêmes, cette question étant beaucoup moins traitée dans la littérature.
ETIC a ainsi pour originalité d’étudier les effets des images sur les individus dans leur double hypostase (celle de consommateurs d’images et celle de diffuseurs d’images) et de permettre une analyse croisée des Axes 1 et 2.
Programme de la journée de recherche appliquée ETIC
La journée ETIC a été ponctuée par les interventions de :
- Laure Perraud, Maître de conférences, IUT du Creusot-Université de Bourgogne : intrusion publicitaire perçue et les risques associés pour les annonceurs, les sites supports et les consommateurs
- Mathilde Janota, Psychologue et doctorante en psychologie sur le projet de recherche Cyberlife-Université de Bordeaux : Enjeux liés à l’utilisation des réseaux sociaux et cyber-harcèlement chez les jeunes, présentation du projet de recherche Cyberlife
- Camille Anin, Chargée de recherche (GEM) et doctorante en marketing (UGA Grenoble INP, CERAG) et Laurie Balbo, Professeure associée de marketing (GEM) : s’épanouir à travers les réseaux sociaux ? Quêtes et entraves à l’épanouissement digital ou prisme des récits de consommateurs
- Islam El Boudi, Ingénieur bio-médical spécialisé en IA (GEM) et Laurie Balbo, Professeure associée de marketing (GEM) : Annotation Turing Test (AT-Test): a simplistic method for NLP evaluation in LLMs AI research assistant
- Emmanuel Berne, Directeur associé et consultant à Heaven : présentation de l’étude « Born social »
Table ronde avec : Emmanuel Berne, Mathilde Janota, Laure Perraud et Sandra Camus
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Centre de recherche Creative Industries & Culture
