Une ressource précieuse pour l'innovation et l'engagement sociétal
KEDGE Collection, en partenariat avec la CCMP (Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques), est une ressource qui incite à l'innovation et à la mise en place de démarches créatives propres à créer de la valeur pour les entreprises. Cette collection partage les bonnes pratiques à travers des « success stories » d'entreprises et d'organisations de toutes tailles. Elle encourage également les pratiques responsables et l'engagement sociétal via la découverte des stratégies développées par les entreprises en matière de responsabilité sociétale des entreprises et de développement durable.
Cette année encore, les KEDGE Collections couvrent une large gamme de sujets, tels que le marketing, la finance, la gestion durable et l'innovation technologique. Par exemple, le cas de Danone a permis aux étudiants de se familiariser avec le calcul du coût moyen pondéré du capital, un aspect fondamental de la finance d'entreprise. Le cas de l'Open 13 a exploré comment un événement sportif international peut fidéliser ses parties prenantes locales grâce à une organisation exemplaire et des relations publiques bien orchestrées. Le cas de Thomas Cook, quant à lui, a offert une analyse approfondie des raisons derrière l'échec stratégique de cette entreprise emblématique du secteur du voyage, fournissant aux étudiants des leçons précieuses sur la gestion des crises et la prise de décision stratégique.
Récemment publié dans KEDGE Collection par la CCMP, le cas intitulé « Comment créer et développer une marque DNVB sur le marché des thés et des infusions ? », co-travaillé par Dominique Billon, directeur du Master of Science Marketing, et la professeure Barbat Valerie, a retracé la success story inspirante d’ une diplômée de KEDGE autour de sa création d'entreprise éco-responsable - utilisant une stratégie DNVB (Digitally Native Vertical Brand). « L'objectif principal est de comprendre les leviers utilisés pour lancer et développer une marque, d'identifier les spécificités de la stratégie de marque et du marketing mix mis en œuvre par l'entreprise et de formuler plusieurs alternatives stratégiques pour assurer la croissance future de l'entreprise. » a témoigné Dominique Billon.
Au sein de KEDGE Business School, le Case Lab joue un rôle essentiel dans l'alimentation de KEDGE Collection. Ce laboratoire de création se consacre à la production d’études de cas innovantes et orientées vers l'action, basées sur des situations réelles rencontrées par les entreprises. En favorisant la collaboration entre les professeurs des différents campus et en partageant les savoir-faire, le Case Lab valorise un nouveau profil de professeur, profondément ancré dans la relation avec les entreprises. Les études de cas qui y sont développées sont intégrées dans KEDGE Collection, enrichissant ainsi les ressources disponibles pour les étudiants et les professeurs.
