Start-up tribu ou comment proposer une alternative à tout modèle de création d’entreprise
Bernard Cova, professeur de sociologie de la consommation et de marketing à KEDGE co-signe avec Franck Barès, professeur d’entrepreneuriat à HEC Montréal et Anicet Nemani, entrepreneur fondateur de BIMSTR la 2e édition de leur ouvrage Star-up tribu, dédié aux entrepreneurs.
Le livre « Start-up tribu » est le fruit de la rencontre entre deux chercheurs et un entrepreneur. Bernard Cova et Franck Barès ont scellé leur collaboration à HEC Montréal et Anicet Nemani, jeune entrepreneur camerounais est venu compléter l’équipe après avoir assisté à un séminaire organisé par les deux chercheurs.
Une nouvelle préface est signée par le Professeur Jean-François Harvey, spécialiste de l'apprentissage organisationnel.
L'ouvrage propose une approche alternative de la création d'entreprise en partant de la défense d'une cause et la création d'un mouvement pour générer une communauté et enfin organiser une activité commerciale.
A partir de l'étude de nombreux cas similaires dans des contextes géographiques et sectoriels très différents, l'ouvrage propose une approche détaillée pour faire émerger une communauté et entreprendre avec ses membres.
En savoir plus sur Bernard Cova
Bernard Cova est professeur senior distingué à KEDGE Business School et pionnier dans le domaine de la consommation collective depuis le début des années 1990. Ses recherches influentes à l’échelle internationale ont ouvert la voie aux approches portant sur les communautés de marque. Ses travaux sur ce sujet ont notamment été publiés dans the Journal of Consumer Research, Organization, the European Journal of Marketing, Marketing Theory et the Journal of Business Research. Il est également connu pour ses recherches novatrices en marketing B2B, en particulier dans le domaine des solutions marketing. Ses travaux sur ce sujet ont été publiés dans the Journal of Marketing Management, the Journal of Business & Industrial Marketing et Industrial Marketing Management.
