MSc, Master of Science Marketing

Dès la première année du MSc Marketing, la formation combine savoir académique et expérience pratique pour préparer les étudiants aux exigences du marché. Cette approche pédagogique repose sur trois piliers équilibrés :

• 1/3 d'enseignements dispensés par des professeurs et académiques de haut niveau, membres du centre de recherche en Marketing de KEDGE, qui travaillent étroitement avec des entreprises sur des projets de cours et de recherche communs.
• 1/3 d'interventions d'experts et de professionnels du secteur.
• 1/3 d'expérientiel : projets de recherche, projets entreprise, workshops, visites d'entreprise…

Le MSc Marketing donne accès à plus de 80 % des métiers du domaine. Tous les deux ans, un comité de perfectionnement réunit la direction des programmes et des entreprises partenaires pour identifier les nouvelles compétences attendues par le marché et les différents secteurs d'activité. La formation évolue en continu pour rester à la pointe des pratiques, des outils et des stratégies marketing. Dès la deuxième année, trois spécialisations sont proposées :

• Brand & Product Management - campus de Bordeaux
• Digital Marketing & Business Strategy - campus de Marseille
• International Marketing & Luxury - campus de Paris

Ces spécialisations offrent une expertise pointue dans les différents aspects du marketing, préparant les futurs diplômés à exceller dans leur parcours sur un marché professionnel en constante évolution.

En savoir plus sur les tracks

Le MSc Marketing propose une première année de pré-spécialisation dispensée en anglais, suivie d'une année de spécialisation également en anglais. Cette immersion linguistique complète développe les compétences en communication internationale des étudiants et constitue un atout stratégique pour leur intégration professionnelle à l'échelle mondiale. À l'issue du parcours, les diplômés sont préparés à évoluer dans des environnements business multiculturels et à postuler à des postes à responsabilités en France comme à l'étranger.

Au cours du dernier semestre de leur année d'études en spécialisation, les étudiants effectuent un stage en entreprise de 6 mois, étape clé de leur parcours de formation. KEDGE les accompagne activement dans leur recherche grâce à une base de données d'offres issues des entreprises partenaires et à des événements dédiés - ateliers et journées MyWay - facilitant les rencontres avec les recruteurs. Cette démarche proactive renforce l'employabilité des étudiants et leur permet d'aborder le marché du travail avec une expérience professionnelle concrète et valorisable.

Dans chacune des trois spécialisations du MSc, les étudiants collaborent avec les entreprises partenaires pendant un semestre entier, en travaillant sur des projets et des problématiques business réelles. Cette collaboration prend la forme de conférences, job datings, études de cas, workshops et projets de recherche appliquée. Parmi les partenaires : Clarins, Danone, Décathlon, Dentsu Aegis Network, Groupe Auchan, Havas Média France, L'Oréal, Mars, Procter & Gamble. Une immersion concrète dans le milieu professionnel qui renforce les compétences opérationnelles et développe le réseau des futurs diplômés.

Avec 2 800 diplômés issus des campus de Bordeaux, Paris et Marseille, la communauté MSc Marketing de KEDGE constitue un réseau professionnel dense et actif. Ces anciens étudiants exercent dans une grande diversité de métiers et de secteurs, et s'intègrent dans le réseau plus large des 95 000 alumni de KEDGE Business School. Ce réseau offre aux étudiants et jeunes diplômés un accès privilégié à des opportunités professionnelles, des partages d'expérience et des partenariats à l'échelle nationale et internationale.

Les étudiants du MSc Marketing développent une polyvalence essentielle, couvrant les enjeux propres à différents métiers : communication, stratégie marketing, management d'équipe et développement commercial. Cette formation complète les prépare à coordonner des projets complexes, à accompagner l'innovation et à construire des stratégies d'entreprise efficaces dans un environnement professionnel compétitif.

Dans un contexte où les cycles de développement des produits se raccourcissent autour de logiques "test, learn and amplify", les étudiants apprennent à réduire le time to market pour positionner leurs offres au moment optimal. Cette compétence stratégique est au cœur des pratiques du marketing digital et du brand management contemporain.

Le MSc Marketing forme des professionnels capables d'exploiter les données au service de la stratégie. Dans l'ère du big data, la maîtrise des données quantitatives et qualitatives - y compris via des méthodes d'ethnomarketing - est une compétence différenciante. Elle permet d'extraire des insights pertinents pour prendre des décisions stratégiques éclairées et piloter efficacement des campagnes marketing.

La maîtrise des outils digitaux est fondamentale dans les métiers du marketing. Les étudiants du MSc accèdent à plusieurs formations et certifications couvrant : le marketing digital (Google Ads, Retail Media, Amazon), la gestion de CMS et CRM (Hubspot), l'e-commerce, ainsi que des compétences en design et développement (Photoshop, coding, hackathons). Ces certifications renforcent leur niveau d'employabilité et leur expertise technique sur le marché.

La capacité à penser différemment implique la remise en question des processus établis pour identifier de nouvelles opportunités de marché, améliorer l'expérience client et contribuer à des initiatives innovantes. Au-delà de la créativité, cette compétence repose sur une analyse critique, une ouverture d'esprit et une aptitude à explorer des approches inédites - autant d'atouts pour proposer des stratégies marketing originales et pertinentes.