Digital Marketing & sales

Des experts digitaux plébiscités par les entreprises pour leur technicité et leur créativité

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Accès

De Bac +3 à Bac +4, VAPP, Validation des Acquis Personnels et Professionnels

Campus

Marseille

Diplôme(s)

MSc, Master of Science

Rythme

Temps plein

Rentrée

Septembre 2023 ou rentrée possible en janvier 2023 pour le short track

Langue

Anglais

Programme MSc Digital Marketing & Sales

La formation marketing digital prépare des professionnels qui évolueront dans un écosystème numérique où les fonctions nécessitent une forte capacité d’adaptation. La pédagogie de ce programme, qui intègre une composante e-business, allie stratégie, technique, design, digital marketing et performance e-commerce.

Construit sur un modèle expérientiel, le programme MSc Digital Marketing & Sales propose des enseignements théoriques solides renforcés en continu par une application pratique : cas fil rouge, challenges, immersion, boot camp...

Ce programme est connecté aux innovations et aux exigences du marché en déficit de compétences web.

  • Présentation du Programme

Découvrez les points clé du programme dans cette présentation par son directeur Cédric Ghetty

Nicolas Buttafoghi - KEDGE

campus de Marseille

Nicolas Buttafoghi

Directeur du programme MSc Digital Marketing & Sales

LES OBJECTIFS DE CETTE FORMATION EN WEBMARKETING

Avec le digital, de nouveaux métiers et de nouvelles pratiques sont apparus, créant un réel besoin de formation. Dans un environnement où les compétences évoluent rapidement et les disciplines se spécialisent de plus en plus, les entreprises doivent être plus agiles que jamais.

L’objectif du programme MSc Digital Marketing & Sales de KEDGE est de former des experts digitaux polyvalents capables d’intervenir sur la stratégie digitale de l’entreprise, mais aussi sur les aspects opérationnels avec une approche transversale des compétences en webmarketing.

Cette formation dans le web prépare également les futurs managers à anticiper les tendances des consommateurs et les nouveaux canaux, pour tirer profit des activités marchandes et non marchandes qu’une entreprise peut développer en ligne.

Labels de ce programme : CGE - MSc Bienvenue en France

Les points forts du programme MSc Digital Marketing & Sales

Le programme MSc Digital Marketing & Sales offre de nombreux modules d'études :

-    technique (CMS, Sécurité, e-commerce...),
-    design (UX design, Graphic design...),
-    digital marketing (Inbound marketing, Brand content, Marketing automation, SEO, SEA, Social media ...)

-    une combinaison de connaissances professionnelles,
-    une expertise académique de pointe,
-    un solide réseau de start-ups,
-    de grands acteurs du numérique.

Le contenu de la formation MSc Digital Marketing & Sales prône une pédagogie "learning-by-doing" avec un enseignement axé sur :
-    les projets réels,
-    la prospective (démarche d'anticipation) dans les différents business de l'industrie
-    le développement de compétences techniques émergentes.

-    conférences prospectives : machine learning, blockchain, IA (Intelligence artificielle), IoT (Internet des Objets)…
-    study trip,
-    boot camps (séminaires intensifs sur le développement web, le growth hacking…)
-    job dating,
-    projet consultant,
-    hackathon (challenge de programmation)
-    cas de désintégration (cas d'entreprise réel avec soutenance)

Ce master en marketing digital est co-construit avec des entreprises comme Oxatis, French Tech Aix-Marseille Kaporal et Dentsu. Il bénéficie aussi durant les 2 années de cours du soutien de Digitick, Le Wagon, Vente-privée, Digital Virgo... L’implication de ces entreprises garantit l’acquisition de compétences et d’expertises actualisées et opérationnelles. Elle permet également aux étudiants de prendre conscience des problématiques réelles des clients et de se créer un réseau dans l'industrie.

-    une participation à la French Tech Aix-Marseille (2e en France),
-    le campus de l’école situé à Marseille intégrant une business nursery et un incubateur,
-    une croissance annuelle de 13 % de l'économie numérique de la région Aix-Marseille avec plus de 49 000 emplois au sein de 7 000 entreprises.

Le programme de niveau master est en partenariat avec l'école de développement "Le Wagon" pour une double compétence très recherchée sur le marché de l’emploi, le développement informatique.

Tout au long de leur scolarité chez KEDGE, les 40 étudiants du Master marketing digital suivent différents programmes du Wagon pour monter en compétences sur la partie technique. Ils suivent 3 jours de bootcamp autour du prototypage d’une idée de produit web, 5 jours de cours d’introduction au développement web autour d’un projet de construction d’une landing page.

Les étudiants ont également l'opportunité d’intégrer le programme FullStack du Wagon pendant 9 semaines à Marseille et d'obtenir un double diplôme en associant le titre Concepteur-développeur d'applications web du Wagon (RNCP niveau II) au diplôme Master of Science MSc de Kedge.

Compétences développées en Digital Marketing

Appréhender l’environnement de l’entreprise en général et sur le web en particulier pour contribuer à la mise en place de la stratégie digitale :
-    analyser le contexte sociotechnique, socioéconomique et socioculturel des entreprises
-    concevoir le plan d’action multicanal digital, en considérant l’environnement global de la société

-    Manager les équipes techniques, éditoriales et marketing en développant des approches transdisciplinaires.
-    Motiver et fédérer les équipes autour de l’atteinte des objectifs et de la culture d’entreprise.
-    Développer l’autonomie individuelle et collective de ses équipes, encourager la communication et l’émergence de solutions et/ou de propositions venant des équipes, favoriser la créativité.


-    Paiement en ligne,
-    KPI du marketing digital,
-    Analytics et data,
-    M-commerce (commerce mobile),
-    Cross canal (stratégie de distribution),
-    Supply chain…

-    Google Adwords (levier de visibilité pour le référencement, régie de publicité),
-    Google Analytics (outil statistique d'analyse du trafic et de ses différentes sources : référencement payant, referencement naturel, réseaux sociaux...)

Maîtrise de la suite Adobe et des outils graphiques :
-    InDesign,
-    Photoshop,
-    Illustrator.

-    rédiger un cahier des charges fonctionnel et créer un site e-commerce,
-    gérer un catalogue online et comprendre les outils d’automatisation des taches spécifiques aux back offices des sites web,
-    gérer la mise en place d’un système de connexion du site à la gestion commerciale,
-    assurer l’internationalisation du site dans une optique d’exportation,
-    assurer l’interface logistique de l’activité.

-    suivre, piloter et optimiser la récolte et l'exploitation des données multicanal,
-    analyser la portée des campagnes, optimiser les coûts de transformation des leads / prospects / clients,
-    sélectionner et gérer les partenaires,
-    piloter la communication avec les leaders d’opinion/e-influenceurs sur les réseaux sociaux.

En savoir + sur le Master of Science MSc Digital Marketing & sales

Les réponses aux questions que les étudiants se posent sur le programme MSc Digital Marketing & Sales.

Le campus de Marseille

Le programme MSc Digital Marketing & Sales est dispensé sur le campus de Marseille.

Situé au cœur du Parc National des Calanques, le campus de Luminy intègre une architecture moderne au sein d’un environnement naturel.
En savoir plus sur le campus de Marseille

Les métiers à la sortie du Master of Science MSc Digital Marketing & Sales

En direction, en management d’équipe ou de projet, les opportunités de carrières qu’offre la formation marketing digital à la sortie sont multiples :

  • Directeur marketing digital
  • Directeur e-commerce
  • Consultant en stratégie digitale
  • Ingénieur commercial e-business
  • Marketing business analyst
  • Digital Brand Manager...

En savoir plus sur les carrières

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