Mastère Spécialisé® Marketing Digital & Data

Le programme met en regard dans les contenus et la pédagogie :
-    technique et design,
-    data,
-    digital marketing.

Les cours sont systématiquement confrontés à des projets réels d’entreprises. Un programme axé sur :
-    un hackathon,
-    des séminaires boot camp : création graphique et code,
-    des conférences thématiques d’experts et de professionnels (1 par mois).

Comprendre les enjeux des données, mieux les exploiter et les rendre plus cohérentes pour les intégrer dans les prises de décision des managers du marketing digital :
-    management de la tech,
-    data visualisation,
-    business intelligence…

Le programme s’appuie sur l’expertise du centre de recherche en marketing de KEDGE qui :
-    associe recherche académique, pédagogie, innovation et entreprises partenaires,
-    bénéficie d’un ancrage “marché de l’emploi”,
-    possède une expertise distinctive en “marketing tribal”, spécialisée dans le domaine des communautés digitales.

Une immersion dans le monde professionnel dès le début du programme : chaque mois, environ 3 semaines en entreprise et 1 semaine à l'école  (15 séminaires sur 12 mois).

- Certification Google Ads,

- Certification Google Analytics,

- Certifications Hubspot (Inbound, Content marketing, CRM),

- Certification Microsoft « Intelligence Artificielle ».

Le programme combine :
-    des connaissances professionnelles variées,
-    une expertise académique,
-    des partenariats avec des start-ups et de grands acteurs du numériques.

Cette formation en data management et marketing digital bénéficie du soutien d'Air France KLM, Cdiscount, Critéo, French Tech, Google, Oxatis, Salesforce, Sopra Steria, Teads, Veepee...

Faire le lien au sein d’équipes transdisciplinaires et accélérer les projets via :
-    la définition des besoins en compétences nécessaires au développement des équipes,
-    la mise en place les missions et objectifs de productivité des responsables éditoriaux,
-    le pilotage de la mise en place des outils de suivi et de reporting et l’amélioration du retour sur investissement,
-    la définition et le lancement de dispositifs de formation internes.

-    implanter et favoriser l’utilisation dans les équipes des techniques de résolution de problèmes privilégiant l’émergence de solutions par des approches collectives,
-    animer des sessions de brainstorming,
-    sensibiliser et former les équipes techniques et éditoriales aux outils de la créativité.

-    certification Google Analytics.

-    déployer les outils d’analyse UX,
-    réaliser un audit ergonomique,
-    mener une démarche d’analyse globale des flux de navigation avec les outils de Web Analytics,
-    développer la culture expérimentale et l’opérationnalisation des contenus pour orienter le comportement des internautes,
-    effectuer des analyses statistiques et interpréter les tests pour optimiser expérience utilisateur et taux de conversion,
-    analyser les ventes et les flux comportementaux pour la mise en avant des nouveaux produits.

-    réaliser un benchmark de l’environnement online et une analyse comparative des acteurs sur le plan technique et communicationnel,
-    définir les objectifs stratégiques de développement en fonction des évolutions du marché,
-    établir une stratégie de veille web,
-    analyser la segmentation du marché pour se positionner et se différencier,
-    déterminer les axes de développement stratégique,
-    bâtir la stratégie d’un site dans une logique de branding en élaborant la plateforme de marque,
-    déterminer la façon de réaliser les objectifs de croissance online,
-    identifier les opportunités et menaces des développements à l’export.

Le créer en considérant l’environnement global de la société :
-    concevoir la stratégie de visibilité online,
-    déployer un plan de communication digitale,
-    adapter la communication digitale aux directives du département marketing,
-    articuler les actions de communication digitale en lien avec les objectifs stratégiques,
-    ventiler les actions sur les différents canaux en fonction du budget, de l’audience et du potentiel Roiste,
-    montrer les apports de l’acquisition de trafic et des conversions dans la performance globale de l’entreprise,
-    identifier les opportunités digitales et réagir conformément aux objectifs stratégiques,
-    mettre en place des actions de reporting et définir les KPI.