Mastère Spécialisé® Marketing Digital & Data

Le programme a été conçu pour former des profils hybrides, capables d'évoluer à l'interface de plusieurs disciplines stratégiques. Les contenus pédagogiques et les modalités d'apprentissage mettent en dialogue la technique et le design, afin de développer une sensibilité esthétique ancrée dans une maîtrise des outils numériques. Cette transversalité s'étend également à la data et au digital marketing. L'objectif est de former des professionnels capables de comprendre l'ensemble de la chaîne de valeur digitale, de la conception à l'analyse des performances.

L'approche pédagogique du programme repose sur un principe fondamental : chaque concept théorique doit être confronté à la réalité du terrain. Les cours sont ainsi mis en perspective avec des projets concrets issus d'entreprises partenaires, garantissant une montée en compétences opérationnelle. Cette dynamique s'incarne à travers l'organisation d'un hackathon, moment de collaboration et d'innovation où les étudiants relèvent des défis en équipe. Des séminaires boot camp dédiés à la création graphique et au code viennent compléter ce dispositif, permettant une immersion totale dans les pratiques professionnelles. Enfin, des conférences thématiques animées par des experts et des professionnels du secteur sont organisées chaque mois, offrant aux apprenants un accès privilégié aux dernières tendances et aux enjeux actuels du marketing digital.

Dans un environnement où la donnée est devenue le principal levier de compétitivité, le programme accorde une place centrale à la culture et à la maîtrise de la data. Les étudiants apprennent à comprendre les enjeux stratégiques liés aux données, à mieux les exploiter et à les rendre plus cohérentes pour alimenter les prises de décision des managers du marketing digital. Les enseignements couvrent le management de la technologie, la data visualisation et la business intelligence, avec une approche résolument pratique. Au-delà des outils, c'est une véritable posture analytique qui est développée, permettant aux futurs diplômés de transformer des volumes de données complexes en insights actionnables et en recommandations stratégiques pertinentes.

Le programme s'appuie sur la richesse du centre de recherche en marketing de KEDGE, reconnu pour la qualité de ses travaux et son ancrage dans les problématiques contemporaines des entreprises. Ce centre associe recherche académique, innovation pédagogique et collaboration étroite avec des entreprises partenaires, créant ainsi un environnement d'apprentissage stimulant et connecté aux réalités du marché. Fort d'un ancrage solide sur le marché de l'emploi, il garantit la pertinence et l'actualité des contenus enseignés.

Dès le début du programme, les étudiants intègrent pleinement le monde professionnel grâce à un rythme d'alternance pensé pour maximiser l'expérience terrain. Ce format permet non seulement d'acquérir des compétences directement applicables, mais aussi de construire progressivement un réseau professionnel solide et de confirmer son projet de carrière dans un contexte réel. L'alternance constitue ainsi bien plus qu'un simple dispositif pédagogique : elle est le fil conducteur d'une expérience de formation pensée comme un véritable tremplin vers l'emploi.

Une immersion dans le monde professionnel dès le début du programme : chaque mois, environ 3 semaines en entreprise et 1 semaine à l'école  (15 séminaires sur 12 mois).

 Les accréditations professionnelles obtenues à l'issue du programme constituent un signal fort auprès des recruteurs, attestant d'une formation rigoureuse, reconnue et alignée avec les standards de l'industrie. En alliant crédibilité académique et légitimité terrain, le Mastère Spécialisé offre à ses diplômés des perspectives d'insertion particulièrement favorables dans des fonctions à responsabilité.

- Certification Google Ads,

- Certification Google Analytics,

- Certifications Hubspot (Inbound, Content marketing, CRM),

- Certification Microsoft « Intelligence Artificielle ».

Le programme combine :
-    des connaissances professionnelles variées,
-    une expertise académique,
-    des partenariats avec des start-ups et de grands acteurs du numériques.

Cette formation en data management et marketing digital bénéficie du soutien d'Air France KLM, Cdiscount, Critéo, French Tech, Google, Oxatis, Salesforce, Sopra Steria, Teads, Veepee...

Le programme développe la capacité à créer du lien au sein d'équipes transdisciplinaires et à accélérer la conduite de projets. Cela passe par la définition des besoins en compétences nécessaires au développement des équipes, ainsi que par la mise en place de missions et d'objectifs de productivité pour les responsables éditoriaux. Les étudiants apprennent également à piloter le déploiement d'outils de suivi et de reporting, à améliorer le retour sur investissement et à concevoir des dispositifs de formation internes adaptés aux enjeux de l'organisation.

La formation cultive l'aptitude à implanter et à favoriser l'utilisation de techniques de résolution de problèmes fondées sur l'intelligence collective. Les étudiants apprennent à animer des sessions de brainstorming et à mobiliser des approches collaboratives pour faire émerger des solutions innovantes. Ils développent également la capacité à sensibiliser et former les équipes techniques et éditoriales aux outils de la créativité, afin d'instaurer une culture d'innovation durable au sein des organisations.

Les étudiants acquièrent les compétences nécessaires pour déployer des outils d'analyse UX et réaliser des audits ergonomiques. Ils apprennent à mener une démarche d'analyse globale des flux de navigation grâce aux outils de Web Analytics, tout en développant une culture expérimentale orientée vers l'optimisation des contenus et le guidage du comportement des internautes. La formation couvre également la réalisation d'analyses statistiques, l'interprétation de tests pour améliorer l'expérience utilisateur et les taux de conversion, ainsi que l'analyse des ventes et des comportements pour soutenir la mise en avant de nouveaux produits.

Le programme forme à l'analyse approfondie de l'environnement digital, notamment par la réalisation de benchmarks et d'études comparatives des acteurs sur les plans technique et communicationnel. Les étudiants apprennent à définir des objectifs stratégiques en phase avec les évolutions du marché, à établir une stratégie de veille web efficace et à analyser la segmentation du marché pour se positionner et se différencier. Ils développent également la capacité à déterminer des axes de développement stratégique, à construire la stratégie d'un site dans une logique de branding en élaborant une plateforme de marque, et à identifier les opportunités et menaces liées aux développements à l'export.

Les étudiants apprennent à concevoir et déployer un plan d'action digital intégré, en tenant compte de l'environnement global de l'entreprise. Cela inclut l'élaboration d'une stratégie de visibilité online, le déploiement d'un plan de communication digitale aligné sur les directives marketing et les objectifs stratégiques, ainsi que la répartition cohérente des actions sur les différents canaux selon le budget, l'audience et le potentiel de retour sur investissement. La formation prépare également à démontrer la contribution de l'acquisition de trafic et des conversions à la performance globale de l'entreprise, à identifier les opportunités digitales et à mettre en place des actions de reporting adossées à des KPI pertinents.