Etudiant Professionnel Entreprise
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Accès

Diplôme(s)

Bac +4

Master of Science

Short Track

Accès :
Bac +4
Durée :
3 semestres académiques
Diplôme(s) :
Master of Science
Campus :
Bordeaux Marseille Paris
Rythme :
Temps plein
Langue :
Anglais

Cours de spécialisation

Durée :
3 semestres académiques
Campus :
Marseille Marseille Paris
SEMESTRE 1 : COURS FONDAMENTAUX

Cours approfondis pour développer des compétences marketing clés

  • Culture, consumption and marketing
  • Qualitative & Quantitative Research
  • Strategic Brand Management
  • Digital marketing
  • Sustainable Marketing
  • Marketing Decision Making
  • BtoB Marketing
  • Services Marketing

 

SEMESTRE 2 : ELECTIVE EXPERTISE TRACKS (EET) de votre choix

Focus sur une expertise ciblée sur des métiers ou secteurs spécifiques

Vous devez sélectionner une EET de votre choix : 4 disponibles pour la rentrée 2020-21 et 7 pour la rentrée 2021-22

BRAND MANAGEMENT - Campus de Bordeaux et Marseille

Pour définir et déployer des stratégies de marque profitables et pérennes

• Experiential branding & consumption
• Product & innovation management
• Communication & creative strategy
• Communities & social media
• Trade & in-store marketing
• Advanced Quantitative Methods
• Data analytics & user behavior
• Sales Negotiation & Leadership

Key points
• Case study with world class brands
• “Brand Days”: a complete immersion within a brand
• Marketing simulation game

SALES LEADERSHIP & NEGOTIATION IN BTOB - Campus de Bordeaux

Gérer des comptes clés et devenir un moteur de l'activité dans des environnements professionnels B2B

• Selling products and solutions
• Global strategic customer management
• Sales force management
• Negotiation and social selling
• Salesforce software training
• Specific BtoB relationships: retail, SME’s - BtoB digital transformation
• Financial impact of negotiation
• Legal context in BtoB relationships

Key points
• To take opportunities in B2B businesses
• Case study with industry leaders
• Salesforce training

COMMUNICATION & EVENT MANAGEMENT – Campus de Marseille

Pour les passionnés de communication et de créations d’événements

• Communication strategy
• Experiential branding & consumption
• Communities & social media
• Legal context of marketing partnerships
• Event project management
• Graphic and video creation

Key points
• Case studies with industry leaders in communication
• Strong involvement with stakeholders in the sports
industry
• Project management in groups

INTERNATIONAL MARKETING - Campus de Paris

Développer une vision marketing globale pour accéder à des emplois marketing de haut niveau dans des sociétés multiculturelles et des petites et moyennes entreprises en forte croissance sur les marchés internationaux.

• Cultural Branding & Consumption in a Global Marketing
• International Retail Strategies
• Sales & Negotiation in an international context
• Intercultural management
• Creative Thinking & Methods
• Advanced Qualitative Research
• Advanced Quantitaive Researchice design, luxury marketing, digital marketing

Key points
• A cultural perspective of marketing and consumption
• A managerial approach of international marketing strategies & business development
• A better understanding of consumers at the cultural level

-------------------------------------------------


Ouverture année universitaire 2021/2022

MEDIA, LOBBYING & COMMUNICATION – Campus de Paris

Pour comprendre l’univers des médias et l’utilisation du « soft power » en marketing

• Complexity in a media world
• Digital humanities & soft power
• Political communication
• Media and economics issues
• Lobbying and networking
• Self-empowerment

Key points
• To take part in experiences of media training, with teachers from theatre school (Cours Florent/Simon);
choreographers; experienced journalists from TV channels
• To visit several media firms
• To create your own network in the media universe

CUSTOMER EXPERIENCE – Campus de Marseille

Stimuler l’accent mis sur le client et créer des expériences client distinctives.
Le responsable de l’expérience client est responsable de l’ensemble des interactions d’un client avec les canaux, produits, logiciels et services de la société. Il doit concevoir les meilleurs parcours en optimisant l'expérience client avec les meilleurs points de contact orchestrés, tant numériques que physiques, et enfin conduire le changement requis dans l'ensemble de l'entreprise pour offrir la meilleure expérience client possible.


• Sociology of consumer experience
• Psychology of consumer experience
• Neurosciences of consumer experience
• Qualitative Methods
• Quantitative Methods
• Sensorial Marketing Experience
• Retail Marketing Experience
• Ux Design & new technologies

Key points
• Based on the expertise of the Marketing Research Centre, it combines: Cultural approaches to experience / Biometric marketing,defined as the observation of physiological signals (e.g. eye movement, brain activity, heart rate)
• A company project with students of the KEDGE Design School.
• Access to KEDGE’S FabLab (MITcertified) equipped for fast prototyping: 3D printers, modelling software, etc.
• A creativity seminar base on Lego®Serious Play®

FRENCH ART DE VIVRE: Wine & Luxury experiences – Campus de Bordeaux

• Introduction to « French Art de Vivre »
• Luxury Wine
• Gastronomy Experiences
• Experiential Luxury
• Luxury in the Digital Age
• Art,Wine & Luxury
• Tourism Marketing : a luxury perspective
• Luxury services
• Company Project

Key points
• Internationally recognise WSET® certification (Wine and Spirit Education Trust awards worldclass certifications in wine and spirits expertise)
• In the field observations: visits to vineyards, Cité du Vin, research centres
• Marketing issues are studied using several marketing approaches: cultural branding, experiential marketing & service design, luxury marketing, digital marketing

STAGE DE 6 MOIS EN ENTREPRISE

MÉMOIRE DE RECHERCHE

EXPERIENTIAL TRACK

DEVELOPMENT SKILLS AND PROFESSIONAL NETWORKS

My Way, Alumni Association, companies case studies, workshops, job conferences, job dating, company visits

KEDGE RESEARCH TOOL BOX

Research Methodology Seminar
Kedge Library Presentation

DIGITAL MARKETING SKILLS

Coding Skills ; Datas analysis and presentation with Office; Collaborative tools (Slack, Trello, etc.); Adobe Creative Suite; Analytics (Google), Databases

OPTIONAL PROJECTS and / or « CAS FIL ROUGE »

Ex: Amazon Campus Challenge
Ex: Danone, Dentsu, Mars, Mantu

Long Track

Accès :
Bac +3
Durée :
5 semestres académiques
Diplôme(s) :
Master of Science
Campus :
Marseille Bordeaux Paris
Rythme :
Temps plein
Langue :
Anglais

Cours préparatoires

Rythme :
Temps plein
Durée :
2 semestres académiques
Langue :
Anglais
Campus :
Marseille Bordeaux Paris
Accès :
Bac +3
SEMESTRE 1

Compétences Manager

  • Introduction to business management (Fast Track for Non-Managers)
  • Fundamental of management
  • Project management
  • Performance management
  • Team management
  • Soft skills & personal development
    • Public speaking & leadership
    • Video communication
    • Personal branding
  • Hard skills   
    • Core courses in management
    • Digital skills: Excel, Microsoft tools...
    • IT skills
    • Coding skills: optional (30h)
  • Langues : anglais / FLE (français langue étrangère)

 

Compétences Expertise-métier

Marketing Purchasing & Innovation:

  • Marketing
  • Purchasing
  • Innovation & Design thinking
SEMESTRE 2

Compétences Entrepreneur innovant

  • Innovation management and entrepreneurship
  • Strategic management
  • Negotiation
  • Complexity management
  • Collective intelligence & leadership

Corporate Project

Mission de conseil de 5 mois sur une problématique commerciale réelle et actuelle d'une entreprise. Les projets d'entreprise permettent aux étudiants d'acquérir une expérience pratique de la conduite et de la stratégie commerciale. Il sont également confrontés à la complexité des processus décisionnels. Les étudiants sont accompagnés par leur tuteur KEDGE. La mission est effectuée en groupes de 4 à 5 étudiants. Combinaison de travail collectif et individuel. Présentation finale devant l'entreprise et le tuteur KEDGE.

Stage de 3-4 mois en France ou à l'international

ou

Séjour à l'international en université partenaire

Cours de spécialisation

Rythme :
Temps plein
Durée :
3 semestres académiques
Langue :
Anglais
Campus :
Marseille Bordeaux Paris
Accès :
Bac +4
SEMESTRE 1 : COURS FONDAMENTAUX

Cours approfondis pour développer des compétences marketing clés

  • Culture, consumption and marketing
  • Qualitative & Quantitative Research
  • Strategic Brand Management
  • Digital marketing
  • Sustainable Marketing
  • Marketing Decision Making
  • BtoB Marketing
  • Services Marketing
SEMESTRE 2 : ELECTIVE EXPERTISE TRACKS (EET) de votre choix

Focus sur une expertise ciblée sur des métiers ou secteurs spécifiques

Vous devez sélectionner une EET de votre choix : 4 disponibles pour la rentrée 2020-21 et 7 pour la rentrée 2021-22

BRAND MANAGEMENT - Campus de Bordeaux et Marseille

Pour définir et déployer des stratégies de marque profitables et pérennes

• Experiential branding & consumption
• Product & innovation management
• Communication & creative strategy
• Communities & social media
• Trade & in-store marketing
• Advanced Quantitative Methods
• Data analytics & user behavior
• Sales Negotiation & Leadership

Key points
• Case study with world class brands
• “Brand Days”: a complete immersion within a brand
• Marketing simulation game

SALES LEADERSHIP & NEGOTIATION IN BTOB - Campus de Bordeaux

Gérer des comptes clés et devenir un moteur de l'activité dans des environnements professionnels B2B

• Selling products and solutions
• Global strategic customer management
• Sales force management
• Negotiation and social selling
• Salesforce software training
• Specific BtoB relationships: retail, SME’s - BtoB digital transformation
• Financial impact of negotiation
• Legal context in BtoB relationships

Key points
• To take opportunities in B2B businesses
• Case study with industry leaders
• Salesforce training

COMMUNICATION & EVENT MANAGEMENT – Campus de Marseille

Pour les passionnés de communication et de créations d’événements

• Communication strategy
• Experiential branding & consumption
• Communities & social media
• Legal context of marketing partnerships
• Event project management
• Graphic and video creation

Key points
• Case studies with industry leaders in communication
• Strong involvement with stakeholders in the sports
industry
• Project management in groups

INTERNATIONAL MARKETING - Campus de Paris

Développer une vision marketing globale pour accéder à des emplois marketing de haut niveau dans des sociétés multiculturelles et des petites et moyennes entreprises en forte croissance sur les marchés internationaux.

• Cultural Branding & Consumption in a Global Marketing
• International Retail Strategies
• Sales & Negotiation in an international context
• Intercultural management
• Creative Thinking & Methods
• Advanced Qualitative Research
• Advanced Quantitaive Researchice design, luxury marketing, digital marketing

Key points
• A cultural perspective of marketing and consumption
• A managerial approach of international marketing strategies & business development
• A better understanding of consumers at the cultural level

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Ouverture année universitaire 2021/2022

MEDIA, LOBBYING & COMMUNICATION – Campus de Paris

Pour comprendre l’univers des médias et l’utilisation du « soft power » en marketing

• Complexity in a media world
• Digital humanities & soft power
• Political communication
• Media and economics issues
• Lobbying and networking
• Self-empowerment

Key points
• To take part in experiences of media training, with teachers from theatre school (Cours Florent/Simon);
choreographers; experienced journalists from TV channels
• To visit several media firms
• To create your own network in the media universe

CUSTOMER EXPERIENCE – Campus de Marseille

Stimuler l’accent mis sur le client et créer des expériences client distinctives.
Le responsable de l’expérience client est responsable de l’ensemble des interactions d’un client avec les canaux, produits, logiciels et services de la société. Il doit concevoir les meilleurs parcours en optimisant l'expérience client avec les meilleurs points de contact orchestrés, tant numériques que physiques, et enfin conduire le changement requis dans l'ensemble de l'entreprise pour offrir la meilleure expérience client possible.


• Sociology of consumer experience
• Psychology of consumer experience
• Neurosciences of consumer experience
• Qualitative Methods
• Quantitative Methods
• Sensorial Marketing Experience
• Retail Marketing Experience
• Ux Design & new technologies

Key points
• Based on the expertise of the Marketing Research Centre, it combines: Cultural approaches to experience / Biometric marketing,defined as the observation of physiological signals (e.g. eye movement, brain activity, heart rate)
• A company project with students of the KEDGE Design School.
• Access to KEDGE’S FabLab (MITcertified) equipped for fast prototyping: 3D printers, modelling software, etc.
• A creativity seminar base on Lego®Serious Play®

FRENCH ART DE VIVRE: Wine & Luxury experiences – Campus de Bordeaux

• Introduction to « French Art de Vivre »
• Luxury Wine
• Gastronomy Experiences
• Experiential Luxury
• Luxury in the Digital Age
• Art,Wine & Luxury
• Tourism Marketing : a luxury perspective
• Luxury services
• Company Project

Key points
• Internationally recognise WSET® certification (Wine and Spirit Education Trust awards worldclass certifications in wine and spirits expertise)
• In the field observations: visits to vineyards, Cité du Vin, research centres
• Marketing issues are studied using several marketing approaches: cultural branding, experiential marketing & service design, luxury marketing, digital marketing

STAGE DE 6 MOIS EN ENTREPRISE

MÉMOIRE DE RECHERCHE

EXPERIENTIAL TRACK

DEVELOPMENT SKILLS AND PROFESSIONAL NETWORKS

My Way, Alumni Association, companies case studies, workshops, job conferences, job dating, company visits

KEDGE RESEARCH TOOL BOX

Research Methodology Seminar
Kedge Library Presentation

DIGITAL MARKETING SKILLS

Coding Skills ; Datas analysis and presentation with Office; Collaborative tools (Slack, Trello, etc.); Adobe Creative Suite; Analytics (Google), Databases

OPTIONAL PROJECTS and / or « CAS FIL ROUGE »

Ex: Amazon Campus Challenge
Ex: Danone, Dentsu, Mars, Mantu

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