MSc Marketing

Marketing in a complex and changing world

4ème meilleur master français au classement mondial QS 2019

  • Une rentrée en janvier 2022 en première année ou en année de spécialisation est possible pour ce programme.

    Je postule en ligne

Parcours suivi par le MSc Marketing

Accès

Diplôme(s)

Short Track

Accès:

Bac +4
 
Spécialisation

16 500€ - 1 an

Diplôme(s):

Master of Science

Long Track

Accès:

Bac +3
Pré-spécialisation

8 500€ - 1 an

Spécialisation

16 500€ - 1 an

Diplôme(s):

Master of Science

CONDENSED TRACK

Accès:

Bac +3
Pré-spécialisation accélérée

8 500€ - 4 mois

Spécialisation

16 500€ - 1 an

Diplôme(s):

Master of Science

Short Track

Accès :
Bac +4
Durée :
1 an
Diplôme(s) :
Master of Science
Campus :
Bordeaux Marseille Paris
Rythme :
Temps plein
Langue :
Anglais

Spécialisation

Durée :
1 an
Campus :
Marseille Bordeaux Paris

Des spécialisations au programme du master marketing

La formation en marketing de KEDGE dispensée en anglais sur les campus de Paris, Bordeaux et Marseille a la spécificité d'ouvrir 6 expertises d'études en plus d'un cursus de fondamentaux enseigné la première année. Les 6 spécialisations disponibles en deuxième année du master marketing explorent les pistes de formation suivantes :
Brand Management : définir et déployer des stratégies de marque profitables et pérennes
Negotiation & Key Account Management : Gérer des comptes clés et devenir un moteur de l'activité dans des environnements professionnels B2B
Communication & Event Management : Pour apprendre la communication et maîtriser la création d’événements
International Marketing : Développer une vision marketing globale pour évoluer en marketing à l'international
Customer Experience Management : Stimuler l’accent mis sur le client et créer des expériences client distinctives
French Art de Vivre : Introduction à l'art de vivre à la française à travers le vin, la gastronomie et le luxe

SEMESTRE 1 : COURS FONDAMENTAUX

Cours approfondis pour développer des compétences marketing clés

  • Culture, consumption and marketing
  • Qualitative & Quantitative Research
  • Strategic Brand Management
  • Digital marketing
  • Sustainable Marketing
  • Marketing Decision Making
  • BtoB Marketing
  • Services Marketing

 

SEMESTRE 2 : ELECTIVE EXPERTISE TRACKS (EET) de votre choix

Focus sur une expertise ciblée sur des métiers ou secteurs spécifiques

Vous devez sélectionner une EET de votre choix : 6 disponibles pour la rentrée 2021-22

BRAND MANAGEMENT - Campus de Bordeaux et Marseille

Pour définir et déployer des stratégies de marque profitables et pérennes

• Experiential branding & consumption
• Product & innovation management
• Communication & creative strategy
• Communities & social media
• Trade & in-store marketing
• Advanced Quantitative Methods
• Data analytics & user behavior
• Sales Negotiation & Leadership

Key points
• Case study with world class brands
• “Brand Days”: a complete immersion within a brand
• Marketing simulation game

NEGOTIATION & KEY ACCOUNT MANAGEMENT - Campus de Bordeaux

Gérer des comptes clés et devenir un moteur de l'activité dans des environnements professionnels B2B

• Selling products and solutions
• Global strategic customer management
• Sales force management
• Negotiation and social selling
• Salesforce software training
• Specific BtoB relationships: retail, SME’s - BtoB digital transformation
• Financial impact of negotiation
• Legal context in BtoB relationships

Key points
• To take opportunities in B2B businesses
• Case study with industry leaders
• Salesforce training

COMMUNICATION & EVENT MANAGEMENT – Campus de Marseille

Pour les passionnés de communication et de créations d’événements

• Communication strategy
• Experiential branding & consumption
• Communities & social media
• Legal context of marketing partnerships
• Event project management
• Graphic and video creation

Key points
• Case studies with industry leaders in communication
• Strong involvement with stakeholders in the sports
industry
• Project management in groups

INTERNATIONAL MARKETING - Campus de Paris

Développer une vision marketing globale pour accéder à des emplois marketing de haut niveau dans des sociétés multiculturelles et des petites et moyennes entreprises en forte croissance sur les marchés internationaux.

• Cultural Branding & Consumption in a Global Marketing
• International Retail Strategies
• Sales & Negotiation in an international context
• Intercultural management
• Creative Thinking & Methods
• Advanced Qualitative Research
• Advanced Quantitative Research

Key points
• A cultural perspective of marketing and consumption
• A managerial approach of international marketing strategies & business development
• A better understanding of consumers at the cultural level

CUSTOMER EXPERIENCE MANAGEMENT – Campus de Marseille

Stimuler l’accent mis sur le client et créer des expériences client distinctives.
Le responsable de l’expérience client est responsable de l’ensemble des interactions d’un client avec les canaux, produits, logiciels et services de la société. Il doit concevoir les meilleurs parcours en optimisant l'expérience client avec les meilleurs points de contact orchestrés, tant numériques que physiques, et enfin conduire le changement requis dans l'ensemble de l'entreprise pour offrir la meilleure expérience client possible.


• Sociology of consumer experience
• Psychology of consumer experience
• Neurosciences of consumer experience
• Qualitative Methods
• Quantitative Methods
• Sensorial Marketing Experience
• Retail Marketing Experience
• Ux Design & new technologies

Key points
• Based on the expertise of the Marketing Research Centre, it combines: Cultural approaches to experience / Biometric marketing,defined as the observation of physiological signals (e.g. eye movement, brain activity, heart rate)
• A company project with students of the KEDGE Design School.
• Access to KEDGE’S FabLab (MITcertified) equipped for fast prototyping: 3D printers, modelling software, etc.
• A creativity seminar base on Lego®Serious Play®

FRENCH ART DE VIVRE: Wine & Luxury experiences – Campus de Bordeaux

• Introduction to « French Art de Vivre »
• Luxury Wine
• Gastronomy Experiences
• Experiential Luxury
• Luxury in the Digital Age
• Art,Wine & Luxury
• Tourism Marketing : a luxury perspective
• Luxury services
• Company Project

Key points
• Internationally recognise WSET® certification (Wine and Spirit Education Trust awards worldclass certifications in wine and spirits expertise)
• In the field observations: visits to vineyards, Cité du Vin, research centres
• Marketing issues are studied using several marketing approaches: cultural branding, experiential marketing & service design, luxury marketing, digital marketing

STAGE DE 6 MOIS EN ENTREPRISE

MÉMOIRE DE RECHERCHE

Long Track

Accès :
Bac +3
Durée :
2 ans
Diplôme(s) :
Master of Science
Campus :
Marseille Bordeaux Paris
Rythme :
Temps plein
Langue :
Anglais

Pré-spécialisation

Rythme :
Temps plein
Durée :
1 an
Langue :
Anglais
Campus :
Marseille Bordeaux Paris
Accès :
Bac +3
SEMESTRE 1

Compétences Manager

  • Introduction to business management (Fast Track for Non-Managers)
  • Strategic management
  • Financial performance management
  • Sustainable development & corporate social responsability
  • Public speaking 
  • Visual communication & Design
  • Hard skills
    • TOSA Excel
    • TOEIC
    • Orthodidacte
    • Coding skills: optional (30h) 
  • Langues : anglais / FLE (français langue étrangère)

 

Compétences Expertise-métier

Marketing Purchasing & Innovation

  • Marketing
  • Purchasing
  • Digital Experience (Marseille & Paris), Introduction to Wine Business (Bordeaux)
SEMESTRE 2

2 choix s'offrent à vous :

--> Semestre académique

Compétences Entrepreneur innovant

  • Innovation management & Entrepreneurship
  • Complexity management

Corporate Project: Challenge Open Innovation

Mission de conseil d'un mois sur une problématique d'innovation réelle et actuelle d'une entreprise. Les projets d'entreprise permettent aux étudiants d'acquérir une expérience pratique de la conduite et de la stratégie d'entreprise. Il sont également confrontés à la complexité des processus décisionnels. Les étudiants sont accompagnés par leur tuteur KEDGE. La mission est effectuée en groupes de 4 à 5 étudiants. Combinaison de travail collectif et individuel. Présentation finale devant l'entreprise et le tuteur KEDGE.

OU

Echange académique en université partenaire

ou

Double Diplôme à l'Université de Notthingam Trent

 

Votre expérience au choix
  • Stage en France ou à l'étranger
  • Projet associatif, humanitaire, entreprenarial
  • Voyage d'apprentissage à l'étranger : vous pouvez exercer un emploi à l'étranger ou prendre des cours de langue
  • Réaliser un autre corporate project

Spécialisation

Rythme :
Temps plein
Durée :
1 an
Langue :
Anglais
Campus :
Marseille Bordeaux Paris
Accès :
Bac +4
SEMESTRE 1 : COURS FONDAMENTAUX

Cours approfondis pour développer des compétences marketing clés

  • Culture, consumption and marketing
  • Qualitative & Quantitative Research
  • Strategic Brand Management
  • Digital marketing
  • Sustainable Marketing
  • Marketing Decision Making
  • BtoB Marketing
  • Services Marketing
SEMESTRE 2 : ELECTIVE EXPERTISE TRACKS (EET) de votre choix

Focus sur une expertise ciblée sur des métiers ou secteurs spécifiques

Vous devez sélectionner une EET de votre choix : 6 pour la rentrée 2021-22

BRAND MANAGEMENT - Campus de Bordeaux et Marseille

Pour définir et déployer des stratégies de marque profitables et pérennes

• Experiential branding & consumption
• Product & innovation management
• Communication & creative strategy
• Communities & social media
• Trade & in-store marketing
• Advanced Quantitative Methods
• Data analytics & user behavior
• Sales Negotiation & Leadership

Key points
• Case study with world class brands
• “Brand Days”: a complete immersion within a brand
• Marketing simulation game

NEGOTIATION & KEY ACCOUNT MANAGEMENT - Campus de Bordeaux

Gérer des comptes clés et devenir un moteur de l'activité dans des environnements professionnels B2B

• Selling products and solutions
• Global strategic customer management
• Sales force management
• Negotiation and social selling
• Salesforce software training
• Specific BtoB relationships: retail, SME’s - BtoB digital transformation
• Financial impact of negotiation
• Legal context in BtoB relationships

Key points
• To take opportunities in B2B businesses
• Case study with industry leaders
• Salesforce training

COMMUNICATION & EVENT MANAGEMENT – Campus de Marseille

Pour les passionnés de communication et de créations d’événements

• Communication strategy
• Experiential branding & consumption
• Communities & social media
• Legal context of marketing partnerships
• Event project management
• Graphic and video creation

Key points
• Case studies with industry leaders in communication
• Strong involvement with stakeholders in the sports
industry
• Project management in groups

INTERNATIONAL MARKETING - Campus de Paris

Développer une vision marketing globale pour accéder à des emplois marketing de haut niveau dans des sociétés multiculturelles et des petites et moyennes entreprises en forte croissance sur les marchés internationaux.

• Cultural Branding & Consumption in a Global Marketing
• International Retail Strategies
• Sales & Negotiation in an international context
• Intercultural management
• Creative Thinking & Methods
• Advanced Qualitative Research
• Advanced Quantitative Research

Key points
• A cultural perspective of marketing and consumption
• A managerial approach of international marketing strategies & business development
• A better understanding of consumers at the cultural level

CUSTOMER EXPERIENCE MANAGEMENT – Campus de Marseille

Stimuler l’accent mis sur le client et créer des expériences client distinctives.
Le responsable de l’expérience client est responsable de l’ensemble des interactions d’un client avec les canaux, produits, logiciels et services de la société. Il doit concevoir les meilleurs parcours en optimisant l'expérience client avec les meilleurs points de contact orchestrés, tant numériques que physiques, et enfin conduire le changement requis dans l'ensemble de l'entreprise pour offrir la meilleure expérience client possible.


• Sociology of consumer experience
• Psychology of consumer experience
• Neurosciences of consumer experience
• Qualitative Methods
• Quantitative Methods
• Sensorial Marketing Experience
• Retail Marketing Experience
• Ux Design & new technologies

Key points
• Based on the expertise of the Marketing Research Centre, it combines: Cultural approaches to experience / Biometric marketing,defined as the observation of physiological signals (e.g. eye movement, brain activity, heart rate)
• A company project with students of the KEDGE Design School.
• Access to KEDGE’S FabLab (MITcertified) equipped for fast prototyping: 3D printers, modelling software, etc.
• A creativity seminar base on Lego®Serious Play®

FRENCH ART DE VIVRE: Wine & Luxury experiences – Campus de Bordeaux

• Introduction to « French Art de Vivre »
• Luxury Wine
• Gastronomy Experiences
• Experiential Luxury
• Luxury in the Digital Age
• Art,Wine & Luxury
• Tourism Marketing : a luxury perspective
• Luxury services
• Company Project

Key points
• Internationally recognise WSET® certification (Wine and Spirit Education Trust awards worldclass certifications in wine and spirits expertise)
• In the field observations: visits to vineyards, Cité du Vin, research centres
• Marketing issues are studied using several marketing approaches: cultural branding, experiential marketing & service design, luxury marketing, digital marketing

STAGE DE 6 MOIS EN ENTREPRISE

MÉMOIRE DE RECHERCHE

CONDENSED TRACK

Accès :
Bac +3
Durée :
16 mois
Diplôme(s) :
Master of Science
Campus :
Bordeaux Marseille Paris
Rythme :
Temps plein
Langue :
Anglais

Pré-spécialisation accélérée

Rythme :
Temps plein
Durée :
4 mois
Langue :
Anglais
Campus :
Bordeaux Marseille
Accès :
Bac +3

En rejoignant le parcours de pré-spécialisation accéléré de KEDGE, vous bénéficiez du programme Summer School, qui est composé de cours issus de nos centres d'excellence et d'expertise KEDGE.

En septembre, vous suivrez des cours fondamentaux et développerez des softs skills requis pour intégrer l'année de spécialisation du MSc.

Campus de Bordeaux

SUMMER SCHOOL PROGRAMME

Chaque vendredi, vous aurez des visites d'entreprises, des visites culturelles...

5 ou 6 cours au choix dans la liste suivante :

Supply Chain

  • Design of the Supply Chain 
  • Management of the Supply Chain

Value creation & digital marketing

  • Value creation & brand management
  • Digital Marketing for Entrepreneur
  • Entrepreneurship

Wine tourism

  • French wine industry
  • Oenotourism

FONDAMENTAUX & SOFT SKILLS

3 cours au choix dans la liste suivante :

  • Data Management
  • Team Management
  • Video Communication & Design
  • Public Speaking & leadership
  • International Management

CORPORATE PROJECT

Mission de conseil d'un mois sur une problématique d'innovation réelle et actuelle d'une entreprise. Les projets d'entreprise permettent aux étudiants d'acquérir une expérience pratique de la conduite et de la stratégie d'entreprise. Il sont également confrontés à la complexité des processus décisionnels. Les étudiants sont accompagnés par leur tuteur KEDGE. La mission est effectuée en groupes de 4 à 5 étudiants. Combinaison de travail collectif et individuel. Présentation finale devant l'entreprise et le tuteur KEDGE.

Campus de Marseille

SUMMER SCHOOL PROGRAMME 

Chaque vendredi, vous aurez des visites d'entreprises, des visites culturelles...

5 ou 6 cours au choix dans la liste suivante :

Sports management & marketing

  • Strategic management & advanced marketing for sport organizations
  • Sport marketing & communication

Design thinking

  • Managing the creative process
  • Design thinking

Social business

  • Social business, territories & innovations
  • Sustainable entrepreneurship

Global Finance & International Business

  • Global Finance Regulations or Managerial Cost Accounting
  • International Business : A Mediterranean Perspective

Ethics in business and society

  • Ethics in business & society
  • Towards sustainability

FONDAMENTAUX & SOFT SKILLS 

3 cours au choix dans la liste suivante :

  • Data Management
  • Team Management
  • Video Communication & Design
  • Public Speaking & leadership
  • International Management

CORPORATE PROJECT

Mission de conseil d'un mois sur une problématique d'innovation réelle et actuelle d'une entreprise. Les projets d'entreprise permettent aux étudiants d'acquérir une expérience pratique de la conduite et de la stratégie d'entreprise. Il sont également confrontés à la complexité des processus décisionnels. Les étudiants sont accompagnés par leur tuteur KEDGE. La mission est effectuée en groupes de 4 à 5 étudiants. Combinaison de travail collectif et individuel. Présentation finale devant l'entreprise et le tuteur KEDGE.

Spécialisation

Rythme :
Temps plein
Durée :
1 an
Langue :
Anglais
Campus :
Bordeaux Paris Marseille
Accès :
Bac +4
CURSUS

SEMESTRE 1

  • Culture, consumption and marketing
  • Qualitative & Quantitative Research
  • Strategic Brand Management
  • Digital marketing
  • Sustainable Marketing
  • Marketing Decision Making
  • BtoB Marketing
  • Services Marketing

 SEMESTRE 2

Focus sur une expertise ciblée sur des métiers ou secteurs spécifiques

Vous devez sélectionner une EET de votre choix : 6 disponibles pour la rentrée 2021-22

BRAND MANAGEMENT - Campus de Bordeaux et Marseille

Pour définir et déployer des stratégies de marque profitables et pérennes

• Experiential branding & consumption
• Product & innovation management
• Communication & creative strategy
• Communities & social media
• Trade & in-store marketing
• Advanced Quantitative Methods
• Data analytics & user behavior
• Sales Negotiation & Leadership

Key points
• Case study with world class brands
• “Brand Days”: a complete immersion within a brand
• Marketing simulation game

NEGOTIATION & KEY ACCOUNT MANAGEMENT - Campus de Bordeaux

Gérer des comptes clés et devenir un moteur de l'activité dans des environnements professionnels B2B

• Selling products and solutions
• Global strategic customer management
• Sales force management
• Negotiation and social selling
• Salesforce software training
• Specific BtoB relationships: retail, SME’s - BtoB digital transformation
• Financial impact of negotiation
• Legal context in BtoB relationships

Key points
• To take opportunities in B2B businesses
• Case study with industry leaders
• Salesforce training

COMMUNICATION & EVENT MANAGEMENT – Campus de Marseille

Pour les passionnés de communication et de créations d’événements

• Communication strategy
• Experiential branding & consumption
• Communities & social media
• Legal context of marketing partnerships
• Event project management
• Graphic and video creation

Key points
• Case studies with industry leaders in communication
• Strong involvement with stakeholders in the sports
industry
• Project management in groups

INTERNATIONAL MARKETING - Campus de Paris

Développer une vision marketing globale pour accéder à des emplois marketing de haut niveau dans des sociétés multiculturelles et des petites et moyennes entreprises en forte croissance sur les marchés internationaux.

• Cultural Branding & Consumption in a Global Marketing
• International Retail Strategies
• Sales & Negotiation in an international context
• Intercultural management
• Creative Thinking & Methods
• Advanced Qualitative Research
• Advanced Quantitative Research

Key points
• A cultural perspective of marketing and consumption
• A managerial approach of international marketing strategies & business development
• A better understanding of consumers at the cultural level

CUSTOMER EXPERIENCE MANAGEMENT – Campus de Marseille

Stimuler l’accent mis sur le client et créer des expériences client distinctives.
Le responsable de l’expérience client est responsable de l’ensemble des interactions d’un client avec les canaux, produits, logiciels et services de la société. Il doit concevoir les meilleurs parcours en optimisant l'expérience client avec les meilleurs points de contact orchestrés, tant numériques que physiques, et enfin conduire le changement requis dans l'ensemble de l'entreprise pour offrir la meilleure expérience client possible.


• Sociology of consumer experience
• Psychology of consumer experience
• Neurosciences of consumer experience
• Qualitative Methods
• Quantitative Methods
• Sensorial Marketing Experience
• Retail Marketing Experience
• Ux Design & new technologies

Key points
• Based on the expertise of the Marketing Research Centre, it combines: Cultural approaches to experience / Biometric marketing,defined as the observation of physiological signals (e.g. eye movement, brain activity, heart rate)
• A company project with students of the KEDGE Design School.
• Access to KEDGE’S FabLab (MITcertified) equipped for fast prototyping: 3D printers, modelling software, etc.
• A creativity seminar base on Lego®Serious Play®

FRENCH ART DE VIVRE: Wine & Luxury experiences – Campus de Bordeaux

• Introduction to « French Art de Vivre »
• Luxury Wine
• Gastronomy Experiences
• Experiential Luxury
• Luxury in the Digital Age
• Art,Wine & Luxury
• Tourism Marketing : a luxury perspective
• Luxury services
• Company Project

Key points
• Internationally recognise WSET® certification (Wine and Spirit Education Trust awards worldclass certifications in wine and spirits expertise)
• In the field observations: visits to vineyards, Cité du Vin, research centres
• Marketing issues are studied using several marketing approaches: cultural branding, experiential marketing & service design, luxury marketing, digital marketing

STAGE DE 6 MOIS EN ENTREPRISE

MÉMOIRE DE RECHERCHE

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