Marketing & Brand Management

Marketing in a complex and changing world

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Accès

Diplôme(s)

Bac +4

Master of Science

Short Track

Accès :
Bac +4
Durée :
3 semestres académiques
Diplôme(s) :
Master of Science
Campus :
Bordeaux Marseille Paris
Rythme :
Temps plein
Langue :
Anglais

Cours de spécialisation

Durée :
3 semestres académiques
Campus :
Marseille Marseille Paris
Cours

COURS FONDAMENTAUX

Cours approfondis pour développer des compétences marketing clés

  • Culture consumption and marketing
  • Market Research & Data Analysis
  • Consumer Behavior
  • Strategic Brand management
  • Sustainable marketing
  • Digital marketing
  • B2B marketing
  • Services marketing

 

ELECTIVE EXPERTISE TRACKS (EET) de votre choix

Focus sur une expertise ciblée sur des métiers ou secteurs spécifiques

 

BRAND MANAGEMENT - Campus de Bordeaux et Marseille

Pour définir et déployer des stratégies de marque profitables et pérennes

  • Experiential branding & consumption
  • Product & innovation management
  • Communication & creative strategy
  • Communities & Social media
  • Trade & In-Store Marketing
  • Data Analytics & User behavior
  • Marketing decision making

SALES LEADERSHIP & NEGOTIATION IN BTOB* - Campus de Bordeaux

Gérer des comptes clés et devenir un moteur de l'activité dans des environnements professionnels B2B

  • Selling products and solutions
  • Global strategic customer management
  • Sales force management
  • Negotiation and Social selling
  • Salesforce software training
  • Specific BtoB relationships: retail, small and medium-sized enterprises
  • BtoB digital transformation
  • Financial impact of negotiation
  • Legal context in BtoB relationships

WINE & “FRENCH ART DE VIVRE”* – Campus de Bordeaux

Devenir un expert en marketing des industries culturelles incarnant l'excellence française: le vin et l'art de vivre à la française
L’objectif de cet EET est d’approfondir et d’appliquer vos compétences marketing dans un secteur où la France jouit d’une reconnaissance mondiale.

 - Vins & Gastronomie
Acquérir une double compétence : produit et marketing.

  • Culture du vin :  Connaissance produits, terroirs et production (inclus certification internationale agréé WSET® niveau 2 et un Mooc sur le champagne)
  • Marketing stratégique et opérationnel appliqué aux vins : transition écologique, œnotourisme, marketing digital
  • Marchés et consommateurs : principaux marchés internationaux, comportements d’achat et de consommation

- Tourisme et Culture

  • French art de vivre, industries culturelles et rayonnement de la France
  • Enjeux des industries du tourisme et de la culture
  • Marketing stratégique et opérationnel du tourisme et de la culture
  • Marketing contextuel :
    • Tourisme culturel (festivals, expositions, spectacles vivants, …)
    • Tourisme sportif (surf, rugby en Nouvelle Aquitaine)
    • Tourisme agro-alimentaire

Les problématiques marketing sont étudiées  en mobilisant plusieurs approaches marketing : Cultural Branding, Experiential Marketing & Service Design, Luxury Marketing, Digital Marketing.


CUSTOMER EXPERIENCE* – Campus de Marseille :

Stimuler l’accent mis sur le client et créer des expériences client distinctives.
Le responsable de l’expérience client est responsable de l’ensemble des interactions d’un client avec les canaux, produits, logiciels et services de la société. Il doit concevoir les meilleurs parcours en optimisant l'expérience client avec les meilleurs points de contact orchestrés, tant numériques que physiques, et enfin conduire le changement requis dans l'ensemble de l'entreprise pour offrir la meilleure expérience client possible.

  • Dimensions of Customer Experience
  • Sensory marketing
  • Experiential marketing mix
  • Brand culture & Brand tribes
  • Phygital customer experience
  • Customer Experience Design & Measurement
  • Customer Experience Research Methods
  • Customer Experience in contexts (Luxury, Sports,  …)

INTERNATIONAL MARKETING* - Campus de Paris

Développer une vision marketing globale pour accéder à des emplois marketing de haut niveau dans des sociétés multiculturelles et des petites et moyennes entreprises en forte croissance sur les marchés internationaux.

  • Contemporary Issues in International Marketing
  • Culture, Consumption and Consumer Behavior
  • Global Marketing Management
  • International Purchasing & Supply Chain as competitive advantages
  • Product and Innovation Management
  • Multicultural Customer Experience Management
  • Cross-Cultural Communication & Negotiation
  • Legal context in international relationships

 

COMMUNICATION & EVENT MANAGEMENT – Campus de Marseille

Pour les passionnés de communication et de créations d’événements

  • Communication strategy
  • Communication & creative strategy
  • Experiential branding & consumption
  • Communities & Social media
  • Legal context of marketing partnerships (brand, sponsoring, merchandising)
  • Event Project Management
  • Graphic and video creation

MEDIA, LOBBYING & COMMUNICATION – Campus de Paris

Pour comprendre l’univers des médias et l’utilisation du « soft power » en marketing

  • Complexity in a media world
  • Digital Humanities
  • Soft power
  • Political communication
  • Media and economics issues
  • Lobbying and networking
  • Self-empowerment

STAGE DE 6 MOIS EN ENTREPRISE

MÉMOIRE DE RECHERCHE

Long Track

Accès :
Bac +3
Durée :
5 semestres académiques
Diplôme(s) :
Master of Science
Campus :
Marseille Bordeaux Paris
Rythme :
Temps plein
Langue :
Anglais

Cours préparatoires

Rythme :
Temps plein
Durée :
2 semestres académiques
Langue :
Anglais
Campus :
Marseille Bordeaux Paris
Accès :
Bac +3
SEMESTRE 1

Compétences Manager

  • Introduction to business management (Fast Track for Non-Managers)
  • Fundamental of management
  • Project management
  • Performance management
  • Team management
  • Soft skills & personal development
    • Public speaking & leadership
    • Video communication
    • Personal branding
  • Hard skills   
    • Core courses in management
    • Digital skills: Excel, Microsoft tools...
    • IT skills
    • Coding skills: optional (30h)
  • Langues : anglais / FLE (français langue étrangère)

 

Compétences Expertise-métier

Marketing Purchasing & Innovation:

  • Marketing
  • Purchasing
  • Innovation & Design thinking
SEMESTRE 2

Compétences Entrepreneur innovant

  • Innovation management and entrepreneurship
  • Strategic management
  • Negotiation
  • Complexity management
  • Collective intelligence & leadership

Corporate Project

Mission de conseil de 5 mois sur une problématique commerciale réelle et actuelle d'une entreprise. Les projets d'entreprise permettent aux étudiants d'acquérir une expérience pratique de la conduite et de la stratégie commerciale. Il sont également confrontés à la complexité des processus décisionnels. Les étudiants sont accompagnés par leur tuteur KEDGE. La mission est effectuée en groupes de 4 à 5 étudiants. Combinaison de travail collectif et individuel. Présentation finale devant l'entreprise et le tuteur KEDGE.

Stage de 3-4 mois en France ou à l'international

Cours de spécialisation

Rythme :
Temps plein
Durée :
3 semestres académiques
Langue :
Anglais
Campus :
Marseille Bordeaux Paris
Accès :
Bac +4
COURS

COURS FONDAMENTAUX

Cours approfondis pour développer des compétences marketing clés

  • Culture consumption and marketing
  • Market Research & Data Analysis
  • Consumer Behavior
  • Strategic Brand management
  • Sustainable marketing
  • Digital marketing
  • B2B marketing
  • Services marketing

 

ELECTIVE EXPERTISE TRACKS (EET) de votre choix

Focus sur une expertise ciblée sur des métiers ou secteurs spécifiques

 

BRAND MANAGEMENT - Campus de Bordeaux et Marseille

Pour définir et déployer des stratégies de marque profitables et pérennes

  • Experiential branding & consumption
  • Product & innovation management
  • Communication & creative strategy
  • Communities & Social media
  • Trade & In-Store Marketing
  • Data Analytics & User behavior
  • Marketing decision making

SALES LEADERSHIP & NEGOTIATION IN BTOB* - Campus de Bordeaux

Gérer des comptes clés et devenir un moteur de l'activité dans des environnements professionnels B2B

  • Selling products and solutions
  • Global strategic customer management
  • Sales force management
  • Negotiation and Social selling
  • Salesforce software training
  • Specific BtoB relationships: retail, small and medium-sized enterprises
  • BtoB digital transformation
  • Financial impact of negotiation
  • Legal context in BtoB relationships

WINE & “FRENCH ART DE VIVRE”* – Campus de Bordeaux

Devenir un expert en marketing des industries culturelles incarnant l'excellence française: le vin et l'art de vivre à la française
L’objectif de cet EET est d’approfondir et d’appliquer vos compétences marketing dans un secteur où la France jouit d’une reconnaissance mondiale.

 - Vins & Gastronomie
Acquérir une double compétence : produit et marketing.

  • Culture du vin :  Connaissance produits, terroirs et production (inclus certification internationale agréé WSET® niveau 2 et un Mooc sur le champagne)
  • Marketing stratégique et opérationnel appliqué aux vins : transition écologique, œnotourisme, marketing digital
  • Marchés et consommateurs : principaux marchés internationaux, comportements d’achat et de consommation

- Tourisme et Culture

  • French art de vivre, industries culturelles et rayonnement de la France
  • Enjeux des industries du tourisme et de la culture
  • Marketing stratégique et opérationnel du tourisme et de la culture
  • Marketing contextuel :
    • Tourisme culturel (festivals, expositions, spectacles vivants, …)
    • Tourisme sportif (surf, rugby en Nouvelle Aquitaine)
    • Tourisme agro-alimentaire

Les problématiques marketing sont étudiées  en mobilisant plusieurs approaches marketing : Cultural Branding, Experiential Marketing & Service Design, Luxury Marketing, Digital Marketing.


CUSTOMER EXPERIENCE* – Campus de Marseille :

Stimuler l’accent mis sur le client et créer des expériences client distinctives.
Le responsable de l’expérience client est responsable de l’ensemble des interactions d’un client avec les canaux, produits, logiciels et services de la société. Il doit concevoir les meilleurs parcours en optimisant l'expérience client avec les meilleurs points de contact orchestrés, tant numériques que physiques, et enfin conduire le changement requis dans l'ensemble de l'entreprise pour offrir la meilleure expérience client possible.

  • Dimensions of Customer Experience
  • Sensory marketing
  • Experiential marketing mix
  • Brand culture & Brand tribes
  • Phygital customer experience
  • Customer Experience Design & Measurement
  • Customer Experience Research Methods
  • Customer Experience in contexts (Luxury, Sports,  …)

INTERNATIONAL MARKETING* - Campus de Paris

Développer une vision marketing globale pour accéder à des emplois marketing de haut niveau dans des sociétés multiculturelles et des petites et moyennes entreprises en forte croissance sur les marchés internationaux.

  • Contemporary Issues in International Marketing
  • Culture, Consumption and Consumer Behavior
  • Global Marketing Management
  • International Purchasing & Supply Chain as competitive advantages
  • Product and Innovation Management
  • Multicultural Customer Experience Management
  • Cross-Cultural Communication & Negotiation
  • Legal context in international relationships

 

COMMUNICATION & EVENT MANAGEMENT – Campus de Marseille

Pour les passionnés de communication et de créations d’événements

  • Communication strategy
  • Communication & creative strategy
  • Experiential branding & consumption
  • Communities & Social media
  • Legal context of marketing partnerships (brand, sponsoring, merchandising)
  • Event Project Management
  • Graphic and video creation

MEDIA, LOBBYING & COMMUNICATION – Campus de Paris

Pour comprendre l’univers des médias et l’utilisation du « soft power » en marketing

  • Complexity in a media world
  • Digital Humanities
  • Soft power
  • Political communication
  • Media and economics issues
  • Lobbying and networking
  • Self-empowerment

STAGE DE 6 MOIS EN ENTREPRISE

MÉMOIRE DE RECHERCHE

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