Comment choisir votre formation en webmarketing ?
Avec le digital, de nouveaux métiers et de nouvelles pratiques sont apparus, créant un réel besoin de formation. Dans un environnement où les compétences évoluent rapidement et les disciplines se spécialisent de plus en plus, les entreprises doivent être plus agiles que jamais et les profils formés en marketing digital sont fortement recherchés. Cette tendance s’est d’ailleurs accélérée avec la pandémie.
Grégory Bressolles, directeur du MS marketing digital et data de Kedge, témoigne dans un article du Figaro sur les meilleurs masters en marketing digital : «En deux ou trois mois, nous avons fait un bond de cinq ans. Les entreprises ont réalisé que l’on pouvait travailler à distance et nos étudiants ont appris en ligne».
De nombreuses formations en webmarketing voient ainsi le jour afin de répondre à une demande qui ne cesse de croître.
A KEDGE, 2 programmes existent déjà pour répondre à ce besoin de formation :
- Le MS Marketing Digital & Data, accessible à Bac+5 et dispensé en rythme alterné sur le campus de Paris
- Le MSc Digital Marketing & Sales, accessible à partir de Bac+3 (avec une année de préparation) ou Bac+4 et dispensé en anglais et temps plein sur le campus de Marseille
5 critères de sélection pour votre formation webmarketing
#1.Le niveau d’accès
Le 1er critère est celui du niveau d’accès.
- Pour un Mastère Spécialisé, le niveau d’accès requis est un Bac+5 ou Bac+4 avec 3 ans d’expérience professionnelle.
- `Pour une certification Titre RNCP de Niveau 7, le niveau d’accès est un Bac+4.
- Pour un Master of Science, le niveau d’accès est un Bac+3 pour un parcours en 2 ans ou un Bac+4 pour intégrer le MSc directement. Un niveau d’anglais minimum est exigé également car la formation est dispensée en anglais. Pour le MSc Digital Maketing & Sales de KEDGE, le niveau exigé est le suivant : - TOEIC 780 / IELTS 6 / IBT 85. Les candidats ayant réalisé au moins 1 an d'études ou d'expérience professionnelle dans un pays anglophone sont exemptés. - Pour l’entrée en cours de préparation, le niveau d’anglais est recommandé mais non obligatoire. Il sera à valider pour entrer en 2ème année.
#2.La reconnaissance de la formation
Dans l’enseignement supérieur, les diplômes, certifications, crédits ECTS* obtenus sont des garanties de qualité, et qui favorisent l’employabilité des diplômés.
A KEDGE, nos formations en webmarketing sont toutes reconnues :
- Mastère Spécialisé reconnu par la Conférence des grandes écoles (CGE) qui comprend 285 membres dont 227 Grandes écoles (ingénieur, management, architecture, design, institut d’études politiques…) toutes reconnues par l’État ;
- Master of Science reconnu par la Conférence des grandes écoles ;
- Titre RNCP délivré par France Compétences, entité du Ministère du Travail en charge des Certifications.
*ECTS : European Credits Transfer Scale, soit Système européen de transfert et d’accumulation de crédits. Il s’agit du système de capitalisation de points européens permettant à chaque étudiant de faire valoir les unités d’enseignement qu’il a acquis durant ses études supérieures, en Europe et à l’international.
Nous vous invitons à consulter notre article « Tout savoir sur les différents types de diplômes à KEDGE » pour en apprendre davantage.
#3.Le format et la pédagogie
Il s’agit d’un critère important. Vous pouvez choisir d’effectuer votre formation en temps plein avec un stage en fin d’année ou bien opter pour un programme en alternance. Dans les 2 cas, il est important d’associer connaissances théoriques et pratiques via des cours fondamentaux et de l’expérientiel.
A KEDGE, nos 2 cursus vous assurent une dimension professionnalisante grâce notamment à une expérience en entreprise, via l’alternance à raison d’une semaine de cours et 3 semaines en entreprise ou un stage de 4 à 6 mois. D'autre part, les programmes sont créés avec des entreprises partenaires pour s’assurer de répondre aux besoins de ces dernières et garantir une forte employabilité aux diplômés. Cette connexion avec le monde de l’entreprise est également consolidée par l’intervention de professionnels dans les cours, les conférences, business cases…
Le MSc Digital Marketing & Sales propose :
Un enseignement varié avec :
- une combinaison de connaissances professionnelles
- une expertise académique de pointe
- un solide réseau de start-ups
- de grands acteurs numériques
Une pédagogie immersive avec un enseignement axé sur :
- les projets
- la prospective
- le développement de compétences techniques émergentes
Une dimension expérientielle via des :
- conférences prospectives : machine learning, blockchain, AI, IoT…
- study trip
- boot camps (séminaires intensifs sur le développement web, le growth hacking…)
- job dating
- projet consultant
- hackaton
- cas de désintégration
Une intégration forte à l’écosystème local :
- participation à la French Tech Aix-Marseille (2e en France)
- campus de l’école situé à Marseille intégrant une business nursery et un incubateur
- croissance annuelle de 13 % de l'économie numérique de la région Aix-Marseille, avec plus de 49 000 emplois au sein de 7 000 entreprises
Un partenariat avec Le Wagon pour une double compétence très recherchée sur le marché de l’emploi
Le MS Marketing Digital & Data propose quant à lui :
- Une pédagogie « Hackaton style ». Les cours sont systématiquement confrontés à des projets réels d’entreprises via :
- un hackaton
- des séminaires boot camp : création graphique et code
- des conférences thématiques d’experts et de professionnels (1 par mois)
- 2 séminaires d’expertises de 30h chacun
- L’intégration de la data. Comprendre les enjeux des données, mieux les exploiter et les rendre plus cohérentes pour les intégrer dans les prises de décision des managers du marketing digital via des enseignements en :
- management de la tech,
- data visualisation,
- business intelligence…
- Une expertise académique et distinctive. Le programme s’appuie sur l’expertise du centre d’excellence en marketing de KEDGE qui :
- associe recherche académique, pédagogie, innovation et entreprises partenaires
- bénéficie d’un ancrage “marché de l’emploi”
- possède une expertise distinctive en “marketing tribal”, spécialisée dans le domaine des communautés digitales
- L’alternance offre une immersion dans le monde professionnel dès le début du programme. Chaque mois, trois semaines en entreprise et une en cours.
- Un enseignement qui favorise une forte employabilité grâce à une combinaison :
- des connaissances professionnelles variées
- une expertise académique
- des partenariats avec des start-ups et de grands acteurs du numériques tels que Danone, Cognizant, Le Wagon, Veepee (ex Vente-privée), Dentsu, Digitick et Digital Virgo
Le directeur du programme Grégory Bressolles indique en effet que la moitié des étudiants « vient chercher la compétence Data, car le futur est là. Quant à l’alternance, nous sommes passés de 300 propositions d’entreprises à 1 000 cette année, dues au travail de l’école et aux décisions gouvernementales.»
#4.Les compétences développées
Vous devez déterminer les compétences que vous souhaitez développer lors de votre formation webmarketing.
A KEDGE, nous proposons des formations transversales et complémentaires qui mettent en regard dans le contenu, la pédagogie et les outils :
- technique : Digital project management, CRM, Data et expérience client, E-commerce management activities & CMS e-commerce, Droit des NTIC et sécurité informatique, Droit de l'internet et data privacy, Business intellegence & database
- design : UX design et ergonomie web, CMS Wordpress et référencement naturel (SEO), Création graphiqe (Indesign / Photoshop / vidéo / infographie)
- digital marketing : Fidélisation et Data analytics (emailing, data management, relation clien), Advertising & SEA (display, affiliation, Facebook Ads, retargeting), Digital strategy & content marketing (Inbound, Brand content), Social media (community management et SMO) et marketing d'influence, Certifications Google Ads et Analytics...
Différentes compétences sont développées au cours de ces formations :
- Stratégie digitale
- Management d’équipe
- E-commerce Management
- Certifications professionnelles reconnues : Google Ads, Google Analytics
- Analyse et optimisation de l’expérience utilisateur
- Analyser le contexte sociotechnique, socioéconomique et socioculturel du marché pour élaborer la stratégie digitale
- Conception du plan d’action multicanal digital
- Design graphique
- Conception et administration d’un site marchand et non-marchand
- Gestion de l’activité du site
- Capacité à encourager la créativité
#5.Les débouchés proposés
Les débouchés sont nombreux et variés suite à une formation en marketing digital.
On peut regrouper ces métiers en 3 grands ensembles :
Direction
• Directeur marketing digital
• Directeur e-commerce
• Directeur de l’expérience client digitale
Management d’équipes
• Responsable e-commerce
• Responsable de communication digitale
• Consultant en stratégie digitale
• Responsable trafic et acquisition
• Ingénieur commercial e-business
• Responsable de l’expérience utilisateur
Gestion de projet
• Chef de produit web
• Chef de produit digital
• Chef de projet marketing digital
• Chef de projet e-CRM
• Commercial web digital
• Social media manager
• Trafic manager
• Data analyst
• Data miner
Si vous souhaitez en savoir plus sur nos formations en webmarketing, nous vous invitions à consulter les pages programmes de nos formations Digital Marketing & Sales et Marketing Digital & Data.
