Intervention de Bernard Cova, professeur à KEDGE lors du cinquantenaire de la Revue Française de Gestion
En 2025, la Revue Française de Gestion, plus ancienne revue francophone en management, fondée en 1975 par la Fnege, célèbrera son cinquantenaire.
A cette occasion, une journée de recherche est organisée à Paris le 30 janvier2025.
Face à un monde en crises, cette journée cherchera à repenser le rôle joué par les entreprises et les disciplines de gestion.
C'est dans ce cadre que Bernard Cova, professeur à KEDGE fera une communication dans la session Réinventer les sciences de gestion et du management intitulée "Terminus du marketing et passage au societing ?".
Il évoquera les incertitudes concernant l'évolution du marketing et même sa disparition, ce qui servira de cas d’école pour comprendre ce que peut apporter un changement de vocable à une discipline de gestion.
Le passage au vocable ‘societing’ sera argumenté comme une rupture permettant de relégitimer la discipline du marketing en se centrant sur l’activisme des acteurs marchands et non marchands.
En savoir +
La Revue Française de Gestion (RFG) est la principale revue francophone dans le domaine des sciences de gestion. La RFG a été fondée par la Fnege en 1975 en vue de doter la communauté francophone d’une revue académique équivalente aux meilleures revues anglo-saxonnes
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