Bernard Cova, professeur de marketing à KEDGE co-signe Start-up tribu

07/01/2022
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Bernard Cova, professeur de sociologie de la consommation et de marketing à KEDGE co-signe avec Franck Barès, professeur d’entrepreneuriat à HEC Montréal et Anicet Nemani, entrepreneur fondateur de BIMSTR un ouvrage intitulé Star-up tribu, dédié aux entrepreneurs.

Start-up tribu ou comment proposer une alternative à tout modèle de création d’entreprise

Le livre « Start-up tribu » est le fruit de la rencontre entre deux chercheurs et un entrepreneur. Bernard Cova et Franck Barès ont scellé leur collaboration à HEC Montréal et Anicet Nemani, jeune entrepreneur camerounais est venu compléter l’équipe après avoir assisté à un séminaire organisé par les deux chercheurs. 

Start-up tribu

« Ce livre, c’est aussi un message que les auteurs veulent adresser aux experts en management et en entrepreneuriat du monde entier.
Au-delà du mythe de la « start-up nation », de l’hyper croissance et de la spéculation sur la valeur future de l’entreprise, il existe une forme entrepreneuriale alternative à plébisciter et à privilégier auprès des jeunes entrepreneurs, ce que nous nommons « l’activisme entrepreneurial ».
Exit les incantations médiatiques nourries de « licornes », « levée de fonds », « valorisation », … Nos sociétés, d’autant plus dans un contexte post-pandémique, ont besoin de lien social et communautaire, que nous soyons de Marseille, de Douala ou de Montréal.  
L’activisme entrepreneurial existe d’abord pour répondre à ce besoin de nos contemporains, ensuite pour soutenir ce qu’un individu ou groupe d’individus essaie d’entreprendre. » 

L’ouvrage publié au Québec en novembre 2021 par JFD, est disponible sur le marché français à partir de janvier 2022 aux éditions EMS.

Couverture livre Bernard Cova

En savoir plus sur Bernard Cova

Bernard Cova est professeur senior distingué à KEDGE Business School et pionnier dans le domaine de la consommation collective depuis le début des années 1990. Ses recherches influentes à l’échelle internationale ont ouvert la voie aux approches portant sur les communautés de marque. Ses travaux sur ce sujet ont notamment été publiés dans the Journal of Consumer Research, Organization, the European Journal of Marketing, Marketing Theory et the Journal of Business Research. Il est également connu pour ses recherches novatrices en marketing B2B, en particulier dans le domaine des solutions marketing. Ses travaux sur ce sujet ont été publiés dans the Journal of Marketing Management, the Journal of Business & Industrial Marketing et Industrial Marketing Management.

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