Chef de produit marketing : un cas pratique MARS pour le MSc Marketing & Brand Management le 31/01/2020

Chef de produit marketing : un cas pratique MARS pour le MSc Marketing & Brand Management - KEDGE
Dans le cadre d’un module dédié à la fonction Chef de Produit, les étudiants du MSc Marketing de la spécialisation BRAND sont amenés à résoudre une problématique marketing pour la marque premium d’aliments pour chiens et chats Perfect Fit du groupe Mars.

Mars propose un cas pratique aux étudiants du MSc Marketing & Brand Management

A l’initiative de Manuella Rimpault-Chaubard, Chef de Zone Sud-Ouest et ambassadrice MARS à Kedge, et Valérie Barbat, Professeure de marketing à Kedge, une étude de cas réelle de Chef de Produit a été proposée aux étudiants du MSc Marketing & Brand Management le 6 janvier.

Bien au-delà d’un cours classique, cette expérience pédagogique place l’étudiant en situation réelle de prise de décision marketing et lui offre l’opportunité de formuler des recommandations pour une marque connue. Il comprend ainsi mieux la richesse et les enjeux de la fonction Chef de Produit.

Valérie Barbat

L’étude de cas en détail 

Cette étude de cas a été construite en 2018 par deux Chefs de Produit Perfect Fit à l’aide de données brutes : données de panels, plan de lancement de Perfect Fit, coûts d’activation au point de vente, etc.
Au cours du premier trimestre 2020, les étudiants répartis en groupe doivent élaborer le plan de croissance Perfect Fit pour 2020 en tenant compte des enjeux spécifiques à cette jeune marque et des règles récentes qui affectent son environnement telles que l’encadrement de la promotion promulgué par la Loi Egalim ou le RGPD.
Pour répondre à cet objectif, les étudiants devront analyser en profondeur les données dont ils disposent et les compléter par d’autres données issues d’observations en rayon, d’entretiens d’experts et d’études de marché ad hoc. Ils seront alors en mesure de formuler des recommandations stratégiques et opérationnelles réalistes qu’ils défendront à l’oral devant des professionnels de chez MARS et des professeurs le 2 avril prochain.

Cette étude de cas est très riche pour les étudiants comme pour nous en tant qu’entreprise. Les étudiants peuvent appliquer leurs connaissances en situation concrète. Pour nous, ce cas réel permet de bénéficier d’un regard neuf et créatif sur notre marque et notre stratégie digitale. C’est également pour MARS Inc. une réelle opportunité de détecter de futurs talents.

Manuella Rimpault-Chaubard

L’appréciation des plans de croissance proposés portera sur les critères suivants :
-    La rigueur des analyses de données quantitatives et qualitatives
-    La cohérence entre le diagnostic stratégique et les recommandations
-    La faisabilité de la stratégie marketing et du plan d’action
-    La créativité de la démarche et des propositions
-    La capacité à convaincre grâce à une argumentation structurée et cohérente

En savoir plus sur le MSc Marketing & Brand Management

Le MSc Marketing & Brand Management forme les étudiants à 80 % des métiers du marketing. Son approche globale et innovante ouvre sur quatre expertises. Ce programme, co-construit avec des entreprises de renom, est en adéquation avec les attentes des recruteurs. Pour preuve : 90 % des étudiants sont embauchés moins de 6 mois après leur diplôme.

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