Dans le cadre du cours "Commercial & social Sponsorship and Operational Activations", les étudiants du MSc International Sport & Event Management sont formés à la formalisation d’offres commerciales BtoB et BtoC dans le contexte de l’organisation d’évènements sportifs. Le challenge qui a eu lieu au premier semestre de 2020 avait pour objectif de créer des offres de parrainage personnalisées selon les techniques d’activation et de billetterie.
Les propositions des étudiants ont été évaluées par le jury qui a sélectionné les 2 meilleures soumissions :
Equipe 1
L'équipe 1 a eu pour défi de proposer un nouveau sponsor pour l'Olympique de Marseille puis de construire une campagne d'activation. Ils ont choisi comme sponsors une organisation touristique sénégalaise.
L'un des principaux défis était de nous assurer que les deux marques tirent le meilleur parti de ce partenariat. L'objectif était de promouvoir le Sénégal en tant que destination touristique tout en améliorant l'image RSE de l'OM et de renforcer le lien entre l'OM et le Sénégal. Face à Lionel Maltese et au personnel de l'OM qui ont assisté à notre présentation, nous avons été considérés comme des professionnels plutôt que comme des étudiants. Nous avons appris à analyser et à comprendre les problèmes qu'un club professionnel peut rencontrer en matière de sponsoring et à proposer des solutions pertinentes et innovantes.
Equipe 2
La deuxième équipe a travaillé sur une stratégie d'activation des sponsors du Grand Prix de France de Formule 1. Ils se sont concentrés sur l'un des principaux partenaires de l'évènement, la Région Sud (partenaire institutionnel).
Nous avons proposé différentes actions d'activation autour de la région et ses atouts. Ce type de travail est une parfaite simulation des services marketing des organisations sportives mais aussi des agences. Cette situation réelle devant des professionnels de l'industrie offre une valeur ajoutée pour les étudiants en Master 2, qui avons pour objectif principal de rejoindre le marché du travail en moins d'un an. C'était aussi très enrichissant d'avoir un retour positif de l'organisation du Grand Prix de France de Formule 1 et de pouvoir échanger avec eux.
Le panel d’intervenants et de professeurs du MSc International Sport & Event Management s’enrichit chaque année. En 2020, il a notamment accueilli pour la première fois :
-Le fondateur du Club e-sport MCES Romain Sombret.
-Mohammad Al Nimer, manager Sponsorship & Event Marketing pour KIA, qui est intervenu sur un KIA sports challenge, ainsi que sur des évènements UEFA et League of Legends.
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