Gregorio Fuschillo et Simona D’Antone, professeurs à KEDGE co-auteurs d’un article recensé par l’OMS
Gregorio Fuschillo et Simona D’Antone, professeurs spécialisés en marketing à KEDGE sont auteurs d’un article intitulé : Consumption networks in times of social distancing: Towards entrained solidarity, paru dans la revue scientifique Marketing Theory en 2022.
De quelle manière la solidarité rassemble-t-elle des entités différentes dans un réseau de relations sociales ?
Cette étude examine la façon dont la solidarité catalyse des entités non connectées (personnes, choses et institutions) dans un réseau de consommation en analysant le cas de Spesasospesa.org.
Ce réseau de consommation italien s'est développé pendant les confinements durant la pandémie de Covid-19.
On constate que la solidarité permet l'émergence de ce réseau grâce à trois pratiques principales :
- La synchronisation
- L'appropriation
- La narration
La solidarité est généralement décrite dans la littérature dédiée à la culture de consommation comme un trait intrinsèque des collectifs de consommation. Cependant, cette étude montre que la solidarité joue en fait un rôle clé dans la constitution des liens sociaux.
Cette recherche vient enrichir la littérature antérieure sur la socialité construite autour des pratiques de consommation en dévoilant le rôle que joue la solidarité entraînée dans l'émergence de réseaux de consommation en période de distanciation sociale.
Reconnaissant l’impact de cette recherche, l’OMS a décidé de l’inclure dans sa base de données spécialisée dans la littérature scientifique dédiée au COVID 19.
La présence de cet article dans la base de données de l’OMS vient confirmer l’excellence de la recherche à KEDGE.
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