Pourquoi faire un hackathon ?
Ce défi regroupe plusieurs groupes d’étudiants dans un temps limité autour d’une problématique d’entreprise, mobilisant ainsi leur intelligence collective. Leur objectif : proposer des solutions et des préconisations sur mesure aux organisations. À travers cette mise en situation, ils font appel à l’ensemble des compétences acquises pendant leur cursus, sollicitent leur créativité et leur capacité de médiation dans le groupe.
S’encrant dans la pédagogie « learning-by-doing », les hackathons proposés chaque année dans le cadre du programme offrent également l’occasion pour les étudiants du MSc de sortir de leur zone de confort et d’apprendre à se découvrir. Accompagnés par les équipes de KEDGE Entrepreneurship - le pôle de KEDGE regroupant tous les services et formations liés à l’entrepreneuriat et l’innovation - ils développent leur savoir-faire entrepreneurial et découvrent les multiples facettes de la création d’entreprise.
Pour l’organisation, le projet est un moyen de confronter leur stratégie au monde académique et aux étudiants, et donc d'accélérer sur ces sujets. Ces temps d’échange peuvent également représenter une opportunité de repérer des profils intéressants pour une future collaboration. La qualité des solutions proposées par les différents groupes lors de cette étape clé du programme a convaincu Hugo Budillon et Alexis Duvernoy, fondateurs de 18h08, qui ont tous deux salué la précision des plans d’actions et l’intensité avec laquelle les étudiants ont travaillé sur les défis proposés.
Déroulé du module
Pendant 10 heures, les 47 étudiants du MSc ont travaillé sur le cas « 18h08 », entreprise spécialisée dans le marketing digital de l’influence, et incubée dans les locaux de KEDGE Entrepreneurship sur le campus de Marseille. Trois axes stratégiques autour du cas avaient été identifiés en amont du hackathon : la monétisation, les stratégies d’acquisition client et de différenciation. Les étudiants ont ainsi coopéré pour aider 18h08 à optimiser ces leviers pour remplir sa promesse : « le bon influenceur au bon prix avec la bonne stratégie ».
Les groupes ont bénéficié du soutien de KEDGE Entrepreneurship pour articuler leurs recommandations, lesquelles ont été présentées à l’entreprise au terme des 10 heures, leur permettant de progresser dans leur transformation stratégique.
On a pu poser toutes les questions qu’on souhaitait à l’entreprise et avons été accompagnées pour développer nos solutions. On voit vraiment comment les entrepreneurs travaillent au quotidien et comment ils prennent leurs décisions.
Cette journée intense de mise en pratique est une fenêtre ouverte sur le processus de création et de croissance d’une entreprise. Ce hackathon permet aux étudiants de s’approprier les différents outils stratégiques et digitaux pour créer des solutions originales, claires, solides, argumentées et surtout prêtes à être mises en place par les fondateurs. Cette journée contribue non seulement à l’apprentissage expérientiel des étudiants mais aussi au renforcement de l’écosystème entrepreneurial de KEDGE.
Étudier le marketing digital chez KEDGE
Le programme MSc Digital Marketing & Sales enseigné à Marseille se donne pour objectif de répondre aux besoins de nouvelles compétences et savoir-faire managériaux créés par les nouveaux défis du monde du numérique. Accessible dès bac+3, il forme ainsi des professionnels polyvalents grâce à une vision transversale reposant sur 4 piliers : stratégie, technique, design et digital marketing. Son caractère innovant réside dans sa pédagogie particulièrement complète ainsi que sur le renforcement du socle d’acquis théoriques par des applications pratiques tout au long de l’année : cas fil rouge, challenges, immersion, bootcamp... Il permet aux étudiants de bénéficier d'un réseau particulièrement développé avec les acteurs clé du marché, favorisant leur employabilité en France et à l'international.
