MSc, Master of Science Marketing

Le Master of Science en marketing proposé par KEDGE Business School est une formation spécialisée qui offre un accès privilégié à près de 80 % des métiers du domaine. Structuré autour d'un tronc commun de cours, ce programme donne aux étudiants la possibilité de se spécialiser dans quatre domaines clés. Au cours de leur deuxième année d'études, les participants auront l'opportunité de se perfectionner dans des disciplines telles que le brand management, le leadership des ventes du marketing digital, le marketing du luxe à l'international, ainsi que la gestion de produit. Ces spécialisations offrent une expertise pointue dans les différents aspects du marketing, préparant les futurs diplômés à exceller dans un marché professionnel en constante évolution.

Dès la première année du parcours du MSc, nous privilégions une méthode d'enseignement qui combine savoir académique et expérience pratique pour une formation complète. Cela se traduit par :

• 1/3 d’enseignements dispensés par des professeurs académiques de haut niveau. Membres du centre de recherche Marketing de KEDGE, ils travaillent étroitement avec des entreprises sur des projets communs.
• 1/3 d’interventions d’experts et de professionnels.
• 1/3 d’expérientiel : projet de recherche, projet entreprise, workshops entreprise, visites d’entreprise…

L'école collabore avec le Wagon pour proposer une formation complète en marketing digital, combinant culture et technique. Cette alliance offre une opportunité d'acquérir une palette variée de compétences, allant du codage à l'analyse de données avec Microsoft, en passant par la création avec Adobe, et la collaboration via des outils tels que Slack ou Basecamp. Grâce à une collaboration avec le Wagon, une école de code réputée, les étudiants bénéficient d'un accompagnement personnalisé pour maîtriser ces outils de manière efficace. Certains peuvent intégrer le programme FullStack du Wagon, enrichissant ainsi leur expérience d'apprentissage et leur permettant d'obtenir un double diplôme. En outre, KEDGE s'est associée avec The Mooc Agency pour enrichir davantage l'expérience d'apprentissage des étudiants en marketing digital, renforçant ainsi leur formation en gestion et stratégie.

Le programme propose des parcours de formation à 80% en anglais, tout au long de la première et de la deuxième année d'études. Cette approche linguistique non seulement améliore le niveau de langue des étudiants, mais les prépare également à une future carrière internationale dans les domaines du management et de la gestion. En mettant l'accent sur l'apprentissage de l'anglais, la stratégie de formation permet aux étudiants de développer leurs capacités en communication et leurs compétences linguistiques, les préparant en vue de leur intégration dans le monde professionnel à l'échelle mondiale à l'issue de leur Master of Science.

Au cours du dernier semestre de leur année de spécialisation, les étudiants qui ont sélectionné le format temps plein ont l'opportunité d'effectuer un stage en entreprise, une étape cruciale pour leur intégration dans le monde professionnel. L'école les soutient activement dans leur recherche de stage en mettant à leur disposition une base de données complète d'offres d'entreprises partenaires et en facilitant les rencontres avec les recruteurs lors d'événements tels que les ateliers et les journées MyWay. Cette approche proactive garantit aux étudiants une expérience professionnelle enrichissante et pertinente, renforçant ainsi leur employabilité.

Dans chacune des spécialisations choisies, les étudiants ont l'opportunité de travailler en étroite collaboration avec une entreprise partenaire pendant tout un semestre, abordant ainsi des problématiques réelles. Cette collaboration se manifeste à travers une diversité d'activités telles que des conférences, des job datings, des études de cas, des workshops et des projets de recherche appliquée. Parmi les entreprises partenaires figurent des acteurs de renom tels que Clarins, Danone, Décathlon, Dentsu Aegis Network, Groupe Auchan, Havas Média France, L'Oréal, Mars, Procter & Gamble... offrant une immersion concrète dans le milieu professionnel et des opportunités précieuses de développement de compétences. Le programme peut également être dispensé en rythme alterné sur le campus de Marseille, où les étudiants auront le choix entre 2 E.E.T en partie enseignées en français : "brand management & communication" ou "digital marketing & sales".

Dès l'année académique 2025, le programme sera disponible en rythme alterné sur le campus de Marseille. Ce nouveau format permet aux étudiants de combiner un apprentissage théorique en classe avec une expérience pratique en entreprise tout au long de leur formation. Les deux parcours en rythme alterné proposés, "brand management & communication" et "digital marketing & sales", offriront une immersion professionnelle renforcée, facilitant ainsi l'acquisition de compétences concrètes et un accès privilégié au marché du travail. Cette approche flexible est une opportunité idéale pour intégrer directement le monde professionnel.

Avec une communauté de 2800 diplômés du Master of Science à Bordeaux, Paris et Marseille, les anciens étudiants valorisent leur formation à travers une diversité de métiers. Cette vaste communauté s'intègre dans le réseau encore plus large des près de 85 000 alumni de KEDGE Business School. Cette dynamique communauté offre aux étudiants et diplômés un réseau solide et diversifié, propice à l'échange de connaissances, à l'exploration d'opportunités professionnelles et au développement de partenariats fructueux.

Les étudiants développent une polyvalence essentielle, englobant une compréhension approfondie des enjeux spécifiques à différents métiers. Ils acquièrent également des compétences en communication, en stratégie, en management et en vente, indispensables pour coordonner et diriger des équipes affectées à des projets complexes. Cette formation les prépare à accompagner l'innovation, à développer des stratégies d'entreprise efficaces et à exceller dans un environnement professionnel dynamique et compétitif.

Dans un contexte où les cycles de développement des produits se raccourcissent et s'articulent autour de cycles "test, learn and amplify", les bonnes pratiques peuvent rapidement devenir obsolètes. L'objectif est d'atteindre le "time to market" le plus court possible, permettant ainsi d'être parmi les premiers sur le marché au moment optimal, tout en assurant la qualité du produit ou du service proposé.

Dans l'ère actuelle du big data, la capacité d'analyse est une compétence cruciale pour les professionnels du marketing. Ils doivent non seulement être aptes à traiter des données quantitatives complexes, mais également à interpréter des données qualitatives, par exemple celles obtenues à travers des méthodes d'ethnomarketing. Cette double compétence leur permet d'extraire des insights pertinents, indispensables pour prendre des décisions stratégiques éclairées.

Dans le domaine du digital, la maîtrise des compétences techniques est fondamentale. Les étudiants ont ainsi la possibilité de s'immerger dans le Full Stack proposé par l'école de codage Le Wagon, comprenant 360 heures de formation intensive sur 9 semaines. Cette expérience leur permet de se familiariser avec les rouages du marketing digital et d'acquérir des compétences hautement recherchées, notamment dans le développement web.

La capacité à penser différemment implique la remise en question des processus établis afin de repérer de nouvelles opportunités sur le marché, d'améliorer l'expérience client et de participer activement à des initiatives innovantes. Cette capacité va au-delà de la simple créativité ; elle nécessite également une analyse critique, une ouverture d'esprit et une volonté d'explorer des idées novatrices. En cultivant cette faculté, les professionnels du marketing sont mieux préparés à relever les défis du secteur et à proposer des solutions originales et pertinentes.